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如果說(shuō)2019年年末與2020年是5G智能手機(jī)的發(fā)展初期，那么2021年毫無(wú)疑問(wèn)是5G智能手機(jī)的全面爆發(fā)期，與此同時(shí)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)全面回歸“產(chǎn)品為王”的競(jìng)爭(zhēng)賽道，誰(shuí)想在2021年的5G智能手機(jī)市場(chǎng)全面爆發(fā)，就必須要在品牌、技術(shù)、渠道等諸多方面擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

多品牌戰(zhàn)略成功！OPPO系反超蘋(píng)果，市場(chǎng)份額高居全球第二

近日，全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research正式發(fā)布了5月月度市場(chǎng)份額報(bào)告，OPPO及其子公司(包括OPPO、一加和realme品牌)在2021年5月以16%的單位銷量份額在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中排名第二，領(lǐng)跑于蘋(píng)果的15%。

對(duì)于OPPO這一成績(jī)，Counterpoint Research高級(jí)分析師Jene Park評(píng)論道：“OPPO及其子公司的全球智能手機(jī)總銷量在4月和5月超過(guò)了蘋(píng)果成為全球第二。這是其多品牌戰(zhàn)略的綜合結(jié)果，其中包括優(yōu)質(zhì)的一加和更親民的realme”。同時(shí)Park推測(cè)“OPPO家族可能會(huì)成為繼華為之后下一個(gè)來(lái)自中國(guó)的主導(dǎo)品牌”。

具體說(shuō)來(lái)，目前OPPO家族包括三大品牌，其中OPPO主打線下智能手機(jī)市場(chǎng)，在低、中、高端三大價(jià)位段持續(xù)發(fā)力;成立多年，并與2021年正式于OPPO合并的一加則主要負(fù)責(zé)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，在歐洲、印度、美國(guó)等全球主流市場(chǎng)均位居高端旗艦市場(chǎng)前列;而成立僅三年之多的realme則主打中低端的親民產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為全球增速最快的第七大智能手機(jī)品牌?？梢哉f(shuō)，每個(gè)品牌都在各自領(lǐng)域獨(dú)立提升品牌知名度，目前這一策略取得了不錯(cuò)的效果。

當(dāng)然，品牌想要取得市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)步與認(rèn)可，想要打造出色的終端產(chǎn)品，就必須擁有足夠技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)企查查公布的近五年國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)明專利數(shù)量TOP20榜單來(lái)看，OPPO就以9985件發(fā)明專利量躋身全國(guó)第五，可見(jiàn)其有多重視技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新。

而在全球范圍內(nèi)，OPPO的專利布局更是非常廣泛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月30日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)65000件，全球授權(quán)數(shù)量超過(guò)30000件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量超過(guò)了58000件，占比高達(dá)90%。更為重要的是，在最關(guān)鍵的5G技術(shù)方面，OPPO持續(xù)在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局5G通信標(biāo)準(zhǔn)專利，共完成3900+族全球?qū)＠暾?qǐng)，并在ETSI宣稱1600+族5G標(biāo)準(zhǔn)專利，在3GPP提交標(biāo)準(zhǔn)文稿數(shù)量累計(jì)超過(guò)3000件。

與此同時(shí)，OPPO積極拓展終端渠道，在國(guó)內(nèi)持續(xù)不斷升級(jí)優(yōu)化線下渠道，擴(kuò)大其既有的渠道優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極加速對(duì)線上渠道的開(kāi)拓與升級(jí)。

自2018年開(kāi)始，OPPO一直與國(guó)內(nèi)最核心的電商平臺(tái)京東保持著密切的合作關(guān)系，2019年八家OPPO京東之家品牌聯(lián)合店在十一期間盛大開(kāi)業(yè);2021年4月21日，京東與OPPO在簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞中高端手機(jī)營(yíng)銷、IoT多品類運(yùn)營(yíng)、全渠道資源深度打通、產(chǎn)品規(guī)劃和定制、企業(yè)級(jí)市場(chǎng)拓展、高品質(zhì)服務(wù)共建等方面展開(kāi)全方位的深度合作。

更重要的是，OPPO并不滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在穩(wěn)步國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)推薦的同時(shí)，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。自2019年啟動(dòng)5G登陸行動(dòng)以來(lái)，OPPO已與全球超過(guò)30家運(yùn)營(yíng)商達(dá)成5G合作。在過(guò)去的2020年OPPO一舉拿下了包括沃達(dá)豐在內(nèi)的歐洲最大規(guī)模的四家電信運(yùn)營(yíng)商，全面完成了與傳統(tǒng)歐洲“四大T”的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并相繼登陸了法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、英國(guó)、瑞士和德國(guó)等歐洲主流市場(chǎng)。

此外，OPPO在2020年還和拉丁美洲最大電信運(yùn)營(yíng)商美洲電信共同簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式建立合作關(guān)系，全面進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)，并憑借1200%的增長(zhǎng)率成為當(dāng)?shù)卦鲩L(zhǎng)速度最快的手機(jī)品牌之一;而在今年五月，OPPO又宣布正式進(jìn)入智利、哥倫比亞市場(chǎng)，同時(shí)基于雙方合作關(guān)系OPPO還將進(jìn)一步挖掘拉丁地區(qū)的市場(chǎng)潛力，可以說(shuō)是OPPO征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的又一重大里程碑。

我們總說(shuō)“沒(méi)有誰(shuí)能夠隨隨便便成功”，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)何嘗不是如此，而之所以能夠取得今天這樣的成績(jī)，能夠在全球市場(chǎng)上取得良性的循環(huán)發(fā)展，離不開(kāi)OPPO長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)品牌形象的、技術(shù)研發(fā)以及渠道優(yōu)化的重視程度。而在如此強(qiáng)勁實(shí)力的加持下，OPPO未來(lái)又會(huì)給我們帶來(lái)什么樣的驚喜，還是非常令人期待的。

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