丁家宜又雙叒叕在搞事了!——如果你能秒懂“又雙叒叕”這些疊字的意思并能會(huì)心一笑，那么恭喜你，丁家宜美白保濕霜補(bǔ)水限量裝(簡稱：皛白霜，下文沿用簡稱)的趣味性你便能get到。有國民品牌丁家宜背書，并觸發(fā)保濕+美白兩大護(hù)膚痛點(diǎn)，走高性價(jià)比路線的皛白霜，正在向國民爆品進(jìn)擊。
CBO記者 張慧媛
美白保濕霜，曾經(jīng)和“一洗白”洗面奶一樣，是丁家宜美白家族的王牌產(chǎn)品。作為丁家宜秋冬季的貢獻(xiàn)產(chǎn)品，曾創(chuàng)造年銷500萬瓶的記錄。
如今，這一國民單品，將和涅槃后的丁家宜一道，以配方再升級(jí)、功效再加強(qiáng)、膚感再提升的新面貌，重回大眾視野。這一次，它有了個(gè)新名字——皛白霜。全面升級(jí)后的皛白霜，強(qiáng)在哪兒?
皛白霜大玩漢字游戲，“四個(gè)白”強(qiáng)化美白訴求
“皛”字，實(shí)際讀音為“xiǎo”，由三個(gè)“白”字組成。意思是皎潔、明亮，常用來形容天氣。
作為丁家宜在2018年秋冬重點(diǎn)打造的單品，皛白霜的名稱，融合了漢字表意美學(xué)和趣味性，從名稱上就有足夠爆點(diǎn)。
為什么選用這個(gè)并不常見的漢字?丁家宜有更深層次的考量。設(shè)想，一名消費(fèi)者在經(jīng)過丁家宜皛白霜時(shí)，該字引起他的興趣，于是他掏出手機(jī)，識(shí)字。不管最后促不促成購買，消費(fèi)者在識(shí)字、猜字的過程，就是皛白霜這一產(chǎn)品就在其內(nèi)心中烙下品牌印記的過程。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力是最稀缺資源。各大品牌用閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的關(guān)注度和廣告投放的成效。能夠用表意文字強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知的丁家宜，用“四個(gè)白”，抓取消費(fèi)者注意力，搶占先機(jī)。
同時(shí)，該款皛白霜將在2018年秋冬投入市場(chǎng)，和肌漾白睡眠保濕修護(hù)霜、肌漾白亮顏保濕霜組成“夏后”美白三劍客，瞄準(zhǔn)在炎炎夏日后被暴曬過的消費(fèi)者需求，強(qiáng)化丁家宜美白概念。
美白霜搭配保濕安瓶，39元高性價(jià)比欲攪局貨架渠道
和曾經(jīng)的美白保濕霜不同，皛白霜在概念上緊扣先保濕、后美白，在產(chǎn)品組合和成分上，打破美白產(chǎn)品易過敏、不保濕的魔咒。
首先，在產(chǎn)品組合上，皛白霜?jiǎng)?chuàng)新使用了美白保濕霜+玻尿酸原液的組合。一瓶50g的美白保濕霜，內(nèi)附一瓶1.5ml的玻尿酸原液。
在成分上，皛白霜的美白基因仍是源于丁家宜23年來引以為傲的人參活性細(xì)胞科技。其次是煙酰胺、光果甘草根提取物和維C乙基抗壞血酸為主的三效美白精華。第三大核心成分，即是玻尿酸在保濕層面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
通過高科技的加持，皛白霜的產(chǎn)品力不言而喻。最為關(guān)鍵的是，這款皛白霜，僅售39元，放眼當(dāng)下，這不過是一杯網(wǎng)紅奶茶的價(jià)格。在科技大投入之后，丁家宜仍選擇壓低價(jià)格，讓利消費(fèi)者，意欲何為?
KA渠道，是丁家宜一直以來的主場(chǎng)。品牌和sku眾多的超市貨架渠道，一直以來對(duì)價(jià)格最為敏感。因此，高性價(jià)比和強(qiáng)勢(shì)品牌露出，成為護(hù)膚品在該渠道制勝的關(guān)鍵，丁家宜深諳此道。
皛白霜的推出，是丁家宜想用爆品切入市場(chǎng)，放大品牌聲量的關(guān)鍵一步。滿足了趣味性、高性價(jià)比的皛白霜，在高科技加持下，向國民爆品進(jìn)擊的腳步步履不停。
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