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內(nèi)容代表著流量和注意力，當(dāng)下，內(nèi)容價(jià)值全面回歸，在互聯(lián)網(wǎng)流量獲取越來越困難的情況下，為網(wǎng)站和流量主提供了一條新出路。從圖文資訊、語音到短視頻的爆發(fā)，內(nèi)容形式持續(xù)發(fā)生變化，用戶接收的內(nèi)容形態(tài)快速遷移，內(nèi)容的分發(fā)、變現(xiàn)體系逐步走向成熟，面對越來越難把握的用戶喜好，以及越來越高的內(nèi)容建設(shè)成本，流量主通過一己之力生產(chǎn)內(nèi)容并非明智之舉。為了挖掘內(nèi)容價(jià)值，360聯(lián)盟打造了內(nèi)容分發(fā)、流量變現(xiàn)的共享服務(wù)平臺(tái)，為合作伙伴提供了一套極具競爭力的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)專業(yè)服務(wù)。

360聯(lián)盟產(chǎn)品推廣與聯(lián)盟發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)楊苗

內(nèi)容回歸，為流量主帶來全新價(jià)值

近年來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，內(nèi)容化成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)廣告主共同關(guān)注的話題，如何與用戶連接，增強(qiáng)用戶黏性，構(gòu)建與品牌主對話的通道，內(nèi)容已經(jīng)成為最有效的連接器。

為什么內(nèi)容價(jià)值得到了前所未有的關(guān)注?一方面，內(nèi)容化是企業(yè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、用戶運(yùn)營的關(guān)鍵模塊;另一方面，內(nèi)容化是品牌營銷的利器，洞察用戶需求，進(jìn)行用戶畫像，精準(zhǔn)廣告投放，廣告創(chuàng)意、文案的場景感知，都越來越強(qiáng)調(diào)內(nèi)容。盡管營銷載體、傳播方式發(fā)生了很大變化，但以用戶為中心的訴求，讓內(nèi)容始終處于核心地位。

對于流量主而言，把握內(nèi)容價(jià)值成為一條全新出路。而現(xiàn)實(shí)是，大量流量主并不具備內(nèi)容產(chǎn)出能力，在這種情況下，只有通過建立開放共享的流量變現(xiàn)平臺(tái)，才能產(chǎn)生共贏局面。

“內(nèi)容+技術(shù)”，雙輪驅(qū)動(dòng)持續(xù)發(fā)力

內(nèi)容已成為商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的標(biāo)配，為了幫助合作伙伴挖掘流量價(jià)值，360聯(lián)盟正構(gòu)建了一整套由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的流量分發(fā)和變現(xiàn)業(yè)務(wù)體系。一方面，圍繞著內(nèi)容化持續(xù)創(chuàng)新，構(gòu)建自身的內(nèi)容矩陣;另一方面依托360行為鏈大數(shù)據(jù)，提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。

首先，360加速布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?；ń分辈?、北京時(shí)間、360影視大全、眾媒平臺(tái)，打造了直播、短視頻、信息資訊等眾多創(chuàng)新形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品體系，吸引了大量年輕人群，推動(dòng)了品牌年輕化。目前360已擁有5億的PC端用戶和10億的移動(dòng)端用戶，龐大的用戶以及得天獨(dú)厚的內(nèi)容來源，讓360具備了強(qiáng)大的內(nèi)容輸出能力，幫助合作伙伴快速完成內(nèi)容接入、用戶拉新及品牌增值。

其次，依托于360全面多維的行為鏈數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)的投放帶來了更高的收益率。通過行為鏈大數(shù)據(jù)，從基本屬性、地域分布、興趣偏好、品牌認(rèn)知、媒體習(xí)慣、購買傾向、觸網(wǎng)行為等多維度精準(zhǔn)刻畫受眾畫像，實(shí)現(xiàn)廣告主與流量主的精準(zhǔn)匹配。此外，針對廣告主的需求，360提供了原生化、內(nèi)容化的廣告形式，以及更具創(chuàng)意的互動(dòng)形式，并通過自動(dòng)化廣告投放平臺(tái)，智能匹配不同的媒體資源，精準(zhǔn)定向投放，大大提升了ROI。

360聯(lián)盟秉承開放共享理念助力流量變現(xiàn)

360聯(lián)盟以開放共享的姿態(tài)、互利共贏的合作理念，對外輸出內(nèi)容、流量、變現(xiàn)能力，為合作伙伴提供可持續(xù)、高收益、共成長的商業(yè)化模式，為廣告主提供最佳流量方案，從而不斷提高市場推廣轉(zhuǎn)化能力。

秉承著開放共享、互利共贏的合作理念，未來，360聯(lián)盟將向著多樣化、品牌化的方向發(fā)展，帶來更高的流量變現(xiàn)收入，在流量主、廣告主、用戶間創(chuàng)造互利共贏的良性環(huán)境，幫助合作伙伴持續(xù)成長，并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中的多邊共贏。

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