2. 河豚號 > 生活百科 >

2019知識付費行業(yè)現(xiàn)狀分析，知識付費哪個領域最火

河豚俠 ? 生活百科 ? 2022-04-13 14:25:07 ?

隨著互聯(lián)網不斷發(fā)展，內容同質化嚴重，知識付費成為人們獲取所需知識和信息的重要途徑和方向。2016年是中國知識付費的元年，這一年用戶人數(shù)也開始得到飛速增長。

截止目前數(shù)據(jù)，2018年用戶規(guī)模逼近3億人，用戶增速呈現(xiàn)放緩的趨勢。預計2020年知識付費用戶規(guī)模有望突破4億人。

 

2019知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢分析：如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

 

隨著市場規(guī)模的擴容、平臺數(shù)量的增多，在供給、需求兩個方面的知識付費用戶群體也不斷擴大。我國知識付費行業(yè)經過幾年的高速發(fā)展，用戶規(guī)模大增，市場規(guī)模持續(xù)增長。2017年知識付費規(guī)模不足50億元，2018年市場規(guī)模增至86.3億元，預計2020年市場規(guī)模將超230億元。

 

2019知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢分析：如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

 

知識付費得以發(fā)展的原因：技術支撐、需求提升

1、隨著我國經濟的持續(xù)發(fā)展，社會變化速度日益提升、職場競爭更加激烈、信息知識不斷升級換代，因此對于人們提出了更高的要求，需要通過主動學習的方式來適應時代發(fā)展的節(jié)奏、提升個人核心競爭力。

2、隨著科技進步，微信、支付寶等移動終端滲透進人們日常消費的方方面面，為知識產品的線上支付提供了便利的條件，同時將逐步培養(yǎng)人們的線上支付習慣。

3、公眾收入提升促進了精神消費，人們的消費觀念發(fā)生了轉變，更加重視精神領域的消費。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《新中產精神消費升級報告》，2017年學習提升成為新中產主要消費支出之一，占比達到9.3%，在各項支出中位列第四。

知識付費行業(yè)的高速發(fā)展，吸引了大量企業(yè)的進入，各平臺之間的差異化競爭策略使得知識付費的商業(yè)模式日益豐富。在內容范圍上，產品主題愈加豐富，包括商業(yè)、外語、音樂、親子、情感、職場、理財、教育、藝術等多個領域。豐富的產品形態(tài)滿足了不同用戶群體的多樣化需求。

知識付費行業(yè)困境：

艾瑞咨詢《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示，2018年中國在線知識付費產品平均復購率僅為30%。由此可見，多數(shù)用戶在第一次體驗知識付費產品之后，對于該產品的熱情就開始消退。

1、目前知識付費平臺較為多，內容質量參差不齊，缺乏內容篩選、推廣體系以及缺乏知識產權保護等困境，至使用戶復購率下降和使用時長縮水已造成行業(yè)營收開始下降。

2、目前知識付費產品內容多為較為單一，用戶渴望全方位感官式學習體驗。知識產品單項內容模式難以支撐用戶需求，產品內容形式將走向多元化的方向發(fā)展，以契合用戶的多元化學習體驗需求。

3、在產品設計方面，平臺僅僅完成了選題、設計、包裝、開課等初始環(huán)節(jié)，卻缺乏服務、傳播、反饋、復購等后端服務環(huán)節(jié)，未能協(xié)助用戶對所學的知識進行消化吸收、鞏固強化，因此無法產生相應的效果，難以形成二次購買。

為解決目前知識付費行業(yè)存在的問題，應從產品體驗、細分領域、用戶群體等方面入手，促進行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

知識付費如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展：

對于付費用戶而言，不僅看中知識產品本身，還需要更優(yōu)質的服務。但大多數(shù)知識付費產品的軟肋在于有很好的的內容，服務常被忽略，創(chuàng)客匠人在互動環(huán)節(jié)提供社群、打卡、問答、測評等功能，要想入局內容付費行業(yè)，加強用戶參與感是一大課題。

1、提升產品體驗，注重個性化發(fā)展。針對目前用戶普遍質疑的產品實用性、有效性不足問題，平臺可通過加強產品設計來提升產品體驗。在產品形態(tài)上，要注重提供授課之外的相關服務，例如增加課程測評、課后作業(yè)等形式，以此來啟發(fā)用戶的主動思考、鼓勵其自主深入學習。

2、平臺定期舉辦一些活動，比如每天登陸簽到、學習時長打卡，完成任務后可領取積分，書籍，獎品等。積分可兌換商品或課程。打卡有利于培養(yǎng)用戶良好學習習慣，同時也增強產品的打開頻率，使平臺變的更加活躍。

3、注重用戶體驗，提供更多延展服務，加強黏性。知識付費不像線下，用戶付完錢買完商品就可以，更多的是在加強人與人之間的關系，所以很多知識內容平臺會推出社群服務，利用社群來提供給用戶更多的延伸服務。

4、知識店鋪有許多優(yōu)質的課程、文章，但是購買的人不多，要不然用戶訂購知識產品后，都沒有與好友分享，無法實現(xiàn)二次傳播…可以設置分享傭金鼓勵用戶將課程內容海報、鏈接等形式傳播至微信群、朋友圈等，吸引更多新老學員參與其中，極大增加平臺的曝光度。

很多教培機構或老師缺少專屬的線上或線下運營團隊，對很多互聯(lián)網的推廣方法也不太了解，所以在品牌傳播這塊有很大的阻礙。

為此，創(chuàng)客匠人為教育機構提供多種運營工具，比如限時折扣、優(yōu)惠券、推廣員、購買贈送、拼團等熱門營銷方式，從而源源不斷裂變吸粉,老學員推薦新學員，一傳十，十傳百。

知識付費前景廣闊，入局知識付費的人越來越多了，對于內容創(chuàng)業(yè)者來說，要想入局這個市場，擁有自己的知識平臺才是核心和關鍵，讓內容的生產、發(fā)布、管理、傳播等都變得更簡單，打造屬于自己的品牌，最終形成知識變現(xiàn)。

本文由網上采集發(fā)布，不代表我們立場，轉載聯(lián)系作者并注明出處：http://m.zltfw.cn/shbk/37170.html

相關推薦

聯(lián)系我們

在線咨詢：點擊這里給我發(fā)消息

微信號：15705946153

工作日：9:30-18:30，節(jié)假日休息