每天刷著微信朋友圈的你可能不知道，現(xiàn)在仍然有超過6億用戶在使用QQ空間。

刺猬公社 | 齊以和

朱小北關(guān)閉QQ空間已經(jīng)兩年了。

這兩年，她只在前不久的20歲生日那天，短暫地重新打開過QQ空間——老同學(xué)的生日祝福讓他忍不住翻看QQ相冊，回憶起自己的中學(xué)時代。

 

 

看著過去發(fā)布的那些極其“中二”的文字，以及曾經(jīng)稚嫩的臉龐，塵封的記憶如潮水般向她涌來。

“那時候大家都玩空間，我記得QQ農(nóng)場、搶車位的等級在好友列表里都排第一。還曾經(jīng)和初戀開了情侶空間，空間名字用的是現(xiàn)在無法直視的火星文。”憶起這段青澀的經(jīng)歷，朱小北有些感慨。

懷舊歸懷舊，朱小北直言QQ空間早已不適合現(xiàn)在的自己，周圍人也不怎么談?wù)換Q空間了。

像朱小北一樣逃離QQ空間的不在少數(shù)。

當(dāng)微信、微博分割掉人們的大多數(shù)時間，這樣一款軟件似乎逐漸走向邊緣化。QQ空間通常被視為95后和00后的地盤，“低幼、學(xué)生氣、非主流”成了很多人對這一產(chǎn)品的最后印象。

 

 

可即便如此，這款陪伴一代人走過青春歲月的產(chǎn)品，仍然擁有龐大的用戶基數(shù)和高活躍度，承接著一代又一代青少年。

騰訊2017年第一季度財報顯示， QQ空間月活躍賬戶數(shù)達到6.32億，比去年同期下降3%，其中移動端月活躍賬戶數(shù)達到6.05億。

作為國內(nèi)最長壽的社交平臺之一，這款于2005年6月6日上線的社交產(chǎn)品，已經(jīng)走過了12個年頭。

開心網(wǎng)、人人網(wǎng)相繼淡出人們視線，騰訊旗下的朋友網(wǎng)最近也宣告退出歷史舞臺，QQ空間似乎依然展現(xiàn)著頑強的生命力。

抓住年輕人

對于任何產(chǎn)品來說，越早問世并占領(lǐng)市場，就越能牢牢地抓住用戶，這一點在社交產(chǎn)品體現(xiàn)得更明顯。

微博就是一個典例，其前身新浪微博最早進入市場，很快便甩掉了其他競品。

 

 

QQ在這方面更是具備得天獨厚的優(yōu)勢。絕大多數(shù)國人開啟互聯(lián)網(wǎng)生涯，無外乎發(fā)端于一款叫做OICQ(QQ前身)的軟件，這樣一種陪伴式的情感連接，在那個沒有蘋果手機的年代顯得彌足珍貴。

最新數(shù)據(jù)顯示，QQ擁有8.61億月活躍用戶。作為QQ的衍生產(chǎn)品，QQ空間用戶活躍度也保持了活躍度。

剛剛步入職場的張元，是Qzone的“死忠粉”，仍然保持著每天在地鐵上刷空間的習(xí)慣，即便這在同齡人看來有些“過時”。

“微信加的大多是同事，QQ上好朋友、老同學(xué)多，所以我都會看看。”張元說，他不覺得自己已經(jīng)老到需要和QQ空間劃清界限，“關(guān)鍵是你的朋友都在這，你會不自覺地偶爾上來看看大家發(fā)了什么狀態(tài)、最近都在干啥。”

張元還把它視為一個存照片的好網(wǎng)盤。“清手機內(nèi)存的時候，我都習(xí)慣先把照片存在空間里，然后刪掉手機上的。”

相冊功能也重新帶回了大批中老年用戶。張元發(fā)現(xiàn)，她母親有了微信之后就不怎么用空間了，但退休后又重新裝回來，因為總是要上傳照片。

騰訊內(nèi)部人士也佐證了這一觀點。騰訊相關(guān)負責(zé)人在公開場合透露，旅游和親子已經(jīng)越來越成為空間用戶的重要分享場景，比起朋友圈，QQ空間有更好的私密性和照片管理功能。此外，還有相當(dāng)數(shù)量的退休老人也使用QQ空間上傳照片。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，QQ空間有50%的用戶都是95后，且都是“重度使用者”。

劉涵予就是其中一員。出生于1999年的她習(xí)慣每天在QQ空間發(fā)三四條內(nèi)容詳實的“說說”，是同學(xué)眼里不折不扣的“刷屏黨”。

為了更換心儀的背景裝扮和個性插件，劉涵予每月省下自己的零花錢開通黃鉆，使用七彩色的字體吸引同學(xué)的目光。

 

 

此外，她還訂閱了自己喜歡的明星，在看到愛豆更新動態(tài)后，總是第一時間點贊加評論。

“我身邊朋友都用空間，我們經(jīng)常在評論里互黑、發(fā)GIF圖調(diào)控，感覺很有自在。“劉涵予甚至覺得，上了年紀的人才用微信，自己注冊(微信)也主要是逢年過節(jié)被拉到家人群里搶幾個紅包。

跟隨潮流

盡管月活躍賬戶數(shù)9億多的微信，穩(wěn)居社交應(yīng)用第一位。但就定位而言，微信是一個標準化的社交平臺，不是主打個性化的產(chǎn)品，沒有細分的興趣小組，這些都給QQ空間留下了很大的發(fā)展空間。

在移動端的使用場景下，QQ空間更關(guān)注用戶的個性需求，細微之處如封面裝扮、頭像裝扮、卡片裝扮;便利之處則包括快速生成gif表情圖、一鍵編輯短視頻。

為了迎合年輕人的用戶心理，進一步推升活躍度，QQ空間推出了簽到、趣味心情、勛章等新功能。

此外，QQ空間還簽約楊洋作為QQ空間的代言人，并邀請陳學(xué)冬、白敬亭、盛一倫等一眾在年輕人群體中有較強號召力的明星入駐。

 

 

如此一來，QQ空間似乎越來越像一個微縮版的微博。

其實，復(fù)盤這12年的發(fā)展歷程，QQ空間可以說是目前全球互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域最奇特的產(chǎn)品。

看到什么流行，就會拿過來借鑒一番，似乎成了Qzone迭代的標配。

在開心網(wǎng)的開心農(nóng)場取得成效后，QQ空間立馬效仿，基于網(wǎng)頁做了一個幾乎雷同的“偷菜”游戲;

正當(dāng)博客如日中天之時，QQ日志上線并呼吁大家寫長文;

看到無秘APP的火爆刷屏后，名為“秘密”的插件又出現(xiàn)在空間的頁面中;

等直播成為行業(yè)風(fēng)口時，QQ空間又做起了直播。

 

 

對于這些五花八門的新功能，張元顯得很不解：“為啥空間總要搞得“巨無霸”才行?功能本來就已經(jīng)越來越很繁瑣，現(xiàn)在又要搞直播，80%的功能都沒有人用啊。”

整合營銷

2013年，小米科技破天荒地將QQ空間作為新品的首發(fā)平臺，推出10萬臺紅米手機。最終預(yù)約數(shù)創(chuàng)紀錄地達到745萬。此后，小米屢次在QQ空間上發(fā)布紅米系列的新品。

 

 

一位知乎網(wǎng)友分析了QQ空間的用戶屬性，稱其剛好契合低價的“紅米手機”所針對的消費群體。通過QQ空間內(nèi)可信度較高的熟人關(guān)系鏈，以及空間內(nèi)嵌的“熱點feeds”功能，低價的“紅米手機”要俘獲這批非智能機網(wǎng)民的芳心并不難。

對于QQ空間來說，和小米的合作成為其新的社會化營銷案例，也是其未來商業(yè)價值的新道路分支。此后，魅族、樂視紛紛效仿。

今年6月，OPPO在推出新品時，也把這種方式的廣告植入延伸到了QQ空間。當(dāng)用戶在QQ空間上傳和分享圖片的時候，界面會出現(xiàn)新手機的廣告。由于QQ空間用戶基數(shù)很大，這可以給OPPO R11帶來非?？捎^的曝光量。

行業(yè)人士曾分析稱，QQ空間是一個偏生活化的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶的商業(yè)化程度比較低，所以呈現(xiàn)出更原生態(tài)的情感反射和行為反應(yīng)。在QQ空間進行大范圍全網(wǎng)參與式營銷時，QQ空間的親友鏈、同事鏈、興趣鏈等關(guān)系鏈就會受到影響，從而讓傳播更有效果，抵達的用戶更加精準。

如果能持續(xù)留住年輕用戶，等到這些用戶長大成人成為社會消費主力軍時，其釋放的消費潛能是所有平臺都難以企及的。

在這漫長的12年里，QQ空間從最初功能單一的“小窩”，衍變?yōu)楣㏎Q用戶分享心情、評論互動，且集相冊、日志、說說、直播、游戲等多個功能于一身的移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺。

在數(shù)次的迭代轉(zhuǎn)型的過程中，QQ空間用一種“以萬變應(yīng)萬變”的姿態(tài)滿足著青少年彰顯個性、張揚自我的需求。

“也許再怎么變，QQ空間還是會像當(dāng)初那樣，成為影響一代年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)。”朱小北說。

她也始終覺得，重新回顧自己的QQ空間，絕對是件需要勇氣的事。