當您看到“ SEO ” 一詞時，會想到什么?當您嘗試提高網(wǎng)站的SEO排名時，您將精力集中在哪里?

大多數(shù)人將大部分時間都集中在“關(guān)鍵字”上，而沒有太多其他時間。

但是，如果您一直在努力優(yōu)化關(guān)鍵字，但仍未獲得所需的結(jié)果，則可能需要考慮影響SEO排名的其他因素。

搜索引擎算法不僅評估與用戶搜索詞相關(guān)的頁面上和元數(shù)據(jù)中關(guān)鍵字的相關(guān)性，而且還評估諸如訪問者停留在您網(wǎng)站上的持續(xù)時間，跳出率，鏈接斷開，頁面等信息。已查看，入站和出站鏈接等…

讓用戶留在您的網(wǎng)站上并與您的內(nèi)容進行互動可以提高網(wǎng)站的排名，您可以通過改善用戶體驗和網(wǎng)站的可用性來做到這一點。

使用關(guān)鍵字吸引訪問者點擊您的網(wǎng)站只是故事的一半。如果您將SEO視為“ 為使用搜索引擎的用戶優(yōu)化網(wǎng)站 ”，那么用戶友好性的概念就成為一個重要因素。

在本文中，我將研究影響網(wǎng)站排名的網(wǎng)站可用性的各個方面，如何通過提高網(wǎng)站可用性來提高SEO排名，以及在可用性與SEO“最佳實踐”之間似乎存在沖突時該怎么做。

什么是網(wǎng)站可用性?

網(wǎng)站可用性包含網(wǎng)站設計的許多元素，其中大多數(shù)也與轉(zhuǎn)換有關(guān)。以下是一些會影響您網(wǎng)站排名的信息：

(1)有效性：用戶登陸您的網(wǎng)站能否達到目標?例如，他們可以找到所需的信息，訂購所需的產(chǎn)品，還是可以與公司聯(lián)系以獲取客戶服務?

(2)效率：增加效率就是效率。除了能夠?qū)崿F(xiàn)目標之外，用戶還能多快完成一項任務?如果訪問者無法在您的網(wǎng)站上有效，高效地找到他們所需的內(nèi)容，則他們更有可能離開。他們在您的網(wǎng)站上花費的時間越短，可能會對SEO排名產(chǎn)生負面影響。

(3)可學習性：用戶可以學會快速瀏覽您的網(wǎng)站嗎?可點擊的號召性文字是否一致，以便訪客知道如何進行交互?當訪問者花太多時間試圖弄清楚如何使用您的網(wǎng)站時，他們所花費的時間就更少了，它們消耗了您的信息或查看您的產(chǎn)品。另外，當他們找不到所需的東西時，他們很可能會感到沮喪，走開而再也不會回來。

(4)易記性：用戶下次進入搜索引擎時可以重新查找您的網(wǎng)站嗎?重復訪問量可以幫助您提高Google排名。訪客可能會找到您的網(wǎng)站，然后出于多種原因而離開。他們可能稍后會記住它，并嘗試再次搜索它。與特定搜索相關(guān)的關(guān)鍵字是否足夠令人難忘，以便他們可以再次找到您的網(wǎng)站?

(5)錯誤預防：網(wǎng)站上的某些錯誤不僅會影響用戶體驗，還會影響SEO排名。例如，“ 404頁面未找到”錯誤，說一句話卻顯示其他內(nèi)容的鏈接，或者失效的鏈接不再有效。

良好的網(wǎng)站可用性如何提高SEO排名?

搜索引擎獎勵用戶友好的網(wǎng)站，這意味著它們具有很高的可用性。Google偏愛不僅具有豐富關(guān)鍵字而且還具有用戶參與度的網(wǎng)站。

當訪問者在您的網(wǎng)站上停留更長的時間，查看更多的頁面并重復訪問時，SEO排名會提高。您的網(wǎng)站越友好，越有可能發(fā)生這種情況。

讓我們看一下13個元素，這些元素不僅可以提高網(wǎng)站的可用性，還可以幫助提高SEO排名：

1.有用高質(zhì)量相關(guān)的內(nèi)容

“ 停留時間 ”是訪問者在您的網(wǎng)站上花費的時間，它會影響SEO排名。

當您提供有用的內(nèi)容時，訪問者傾向于在您的網(wǎng)站上停留更長的時間，以使用這些信息，從而增加了停留時間。

根據(jù)這項研究，內(nèi)容在2,000至2500個單詞之間似乎在搜索引擎結(jié)果中排名最高。

盡管字數(shù)統(tǒng)計并不限制SEO世界-如果對他們沒有幫助，沒有人會閱讀您的內(nèi)容-更長的內(nèi)容確實可以使您有機會提供更多價值，包含更多關(guān)鍵字，包含更多出站鏈接，當然，還會吸引更多人花更多時間閱讀以增加停留時間。

創(chuàng)建高度有用的內(nèi)容的另一個原因是，當訪問者在Chrome上為您的內(nèi)容添加書簽時，它將提高您的網(wǎng)站在Google中的SEO排名，約2500個單詞的內(nèi)容可為您帶來最多的Google收益。

2.頁面加載速度

Google和Bing都在其網(wǎng)站排名算法中考慮了頁面加載速度。

如果用戶不得不等待甚至幾秒鐘才能加載每個頁面，他們可能會離開您的網(wǎng)站。那會損害您的停留時間，增加跳出率并減少瀏覽的頁面數(shù)-所有這些都會損害您的SEO排名。

有多種提高頁面加載速度的方法，其中包括使用緩存插件，確保代碼干凈且精簡，優(yōu)化圖像大小，減少插件數(shù)量以及最小化重定向。

適當優(yōu)化圖像可以幫助減小文件大小并提高加載速度。

研究表明，使用高質(zhì)量的圖像可以提高轉(zhuǎn)換率。適當?shù)貎?yōu)化圖像可以幫助您利用照片來產(chǎn)生同理心，增加信任度并改善訪問者的體驗，而不會影響可能會影響您的SEO排名的加載時間。

3.圖像優(yōu)化

除了圖像文件格式和大小調(diào)整外，還有其他方法可以確保您的圖像在SEO方面為您而努力。

您可以通過使用圖像文件名，alt標簽，標題，描述和標題等關(guān)鍵字來表示內(nèi)容與搜索引擎的相關(guān)性。

4.標頭標簽

沒有人喜歡碰到文字墻，內(nèi)容的正確格式有助于極大地改善網(wǎng)站的用戶體驗。它使讀者更愿意花時間閱讀您的內(nèi)容并返回更多內(nèi)容，最終將表明您與搜索引擎的相關(guān)性。

正確使用標題標簽有助于將您的內(nèi)容分成更易于閱讀和使用的部分，插入標頭標記很容易，以改善用戶體驗并提高您網(wǎng)站的SEO排名。

搜索引擎還會對標題標簽中的關(guān)鍵字進行更重的評級。通過在標題標簽中包含相關(guān)術(shù)語，您還將針對這些關(guān)鍵字提高SEO排名。

5.出站鏈接

為了使您的內(nèi)容更加有用和相關(guān)，可以鏈接到授權(quán)站點，以獲取讀者可以使用的更深入的信息。

鏈接到受人尊敬的權(quán)威網(wǎng)站不僅會增加您的內(nèi)容和讀者在您的網(wǎng)站上花費的時間的相關(guān)性，而且還可以向Google發(fā)送信任信號并提高SEO排名。

但是，更多并不一定更好。太多的出站鏈接可能會分散注意力，并使內(nèi)容難以通過。

6.不同的多媒

圖片，視頻，幻燈片和音頻可以幫助豐富用戶體驗，并允許您以最適合理想的網(wǎng)站訪問者的方式提供信息。

它們還向搜索引擎發(fā)出了高質(zhì)量內(nèi)容的信號……畢竟，您已經(jīng)投入工作以使您的內(nèi)容看起來不錯且具有交互性，視頻營銷已成為驅(qū)動用戶參與和轉(zhuǎn)化的越來越不可或缺的要素。

研究發(fā)現(xiàn)，使用視頻的網(wǎng)站可以實現(xiàn)4.8%的轉(zhuǎn)化率，相比之下，不使用視頻的網(wǎng)站的平均轉(zhuǎn)化率為 2.9%。

視頻使訪問者可以將更多時間花在網(wǎng)站上并保留更多信息。

7.斷開的鏈接

誰想要在單擊鏈接后獲得404頁面?鏈接斷開會導致可用性降低。

不僅如此，搜索引擎還將大量斷開的鏈接視為舊的，被忽視的網(wǎng)站的信號，這可能會影響您的SEO排名。

值得慶幸的是，您不必瀏覽網(wǎng)站上的每個頁面并手動測試鏈接。有許多工具和應用程序可幫助確保您的站點沒有斷開的鏈接，

例如：

(1)SEO蜘蛛

(2)Google網(wǎng)站管理員工具

(3)W3C鏈接檢查器

8.可讀性

即使您有受過良好教育的受眾，他們也可能不想在他們每次訪問您的網(wǎng)站并閱讀您的內(nèi)容時破譯博士學位論文。您不希望他們放棄閱讀您的內(nèi)容并單擊鼠標，因為它太難消化了。

使您的內(nèi)容易于閱讀和理解有助于使其對讀者有用。一些專家還認為，在對網(wǎng)頁進行排名時，Google考慮了可讀性。

您可以使用多種工具來測試內(nèi)容的可讀性，包括：

(1)可讀性測試工具

(2)MS Word中的可讀性統(tǒng)計

9.布局和格式

正確的格式設置和用戶友好的布局可以幫助改善用戶體驗，并使您的內(nèi)容易于掃描和消化，因此您的讀者將在您的網(wǎng)站上停留更長的時間，并消耗您的網(wǎng)站信息。

通過使內(nèi)容易于閱讀，格式化可以幫助極大地提高網(wǎng)頁的可用性：

(1)使用易于閱讀的字體大小和字體。

(2)謹慎而有策略地使用粗體和顏色來標注重要信息，并使內(nèi)容易于掃描。

(3)使用簡短的段落，并在兩者之間使用足夠的行距–沒有人喜歡一堵墻。

(4)為了清楚起見，請使用項目符號列表或編號列表。

(5)使用諸如滑塊，選項卡，漸進式布局，結(jié)構(gòu)化網(wǎng)格，模態(tài)窗口，過渡元素，手風琴和大型下拉菜單之類的技術(shù)來組織內(nèi)容并增加交互性。

(6)用副標題將內(nèi)容分成幾個部分。正確使用包含關(guān)鍵字的標題標簽也有助于提高SEO排名。

10.與我們聯(lián)系頁面

根據(jù)此Google文檔(第98頁)，具有足夠聯(lián)系信息的網(wǎng)站被認為更值得信賴，因此搜索引擎可能會為其排名更高。

在您的網(wǎng)站上包括“聯(lián)系我們”頁面并將鏈接放置在導航中，不僅可以帶來良好的用戶體驗(尤其是如果您有電子商務網(wǎng)站)，而且還可以為您帶來一些Google果汁。

我們發(fā)現(xiàn)，精心設計的聯(lián)系表單可以增加用戶在公司在線業(yè)務中的參與度。它還有助于產(chǎn)生新的商機，捕獲新的潛在客戶，改善客戶服務等等。

11.網(wǎng)站架構(gòu)和導航

當訪問者無法立即在網(wǎng)站上找到所需內(nèi)容時，他們很可能會離開網(wǎng)站，這會導致跳出率高，停留時間短和瀏覽的頁面數(shù)少。

精心設計的網(wǎng)站架構(gòu)體現(xiàn)在清晰的導航中，對于幫助訪問者在您的網(wǎng)站上找到他們想要的東西，實現(xiàn)其目標并反復返回至關(guān)重要(重復訪問可以提高SEO排名)。

一個“扁平”的網(wǎng)站體系結(jié)構(gòu)不僅使內(nèi)容更易于查找，而且還因為它能夠顯示所有關(guān)鍵頁面的鏈接，因此有助于提高SEO排名，從而使搜索引擎更容易地爬網(wǎng)整個網(wǎng)站。

12.移動優(yōu)化

自2015年4月起，谷歌已開始通過降低搜索引擎排名來懲罰那些尚未針對移動設備進行優(yōu)化的網(wǎng)站。

越來越多的用戶正在使用移動設備上的內(nèi)容，而未針對移動設備進行優(yōu)化將影響用戶體驗和轉(zhuǎn)換。

對于B2B營銷人員而言，這一點尤其重要。

研究表明，有77%的高管使用智能手機來為其業(yè)務研究產(chǎn)品或服務，

企業(yè)高管使用移動設備為企業(yè)研究產(chǎn)品和服務。

這也不僅僅適用于B2B網(wǎng)站。像Yelp這樣的公司充當將消費者與企業(yè)聯(lián)系起來的搜索目錄，他們發(fā)現(xiàn)55%的搜索來自移動設備。

如果您的網(wǎng)站已經(jīng)存在了一段時間，那么該進行測試以確保其符合要求的時間了。

通過移動設備訪問Internet的用戶數(shù)量已超過使用臺式機的數(shù)量。

13.社交分享

Facebook股份，推文，Pinterest引腳和其他社交媒體提及的數(shù)量可能會影響SEO排名。

在您的網(wǎng)站上安裝社交共享按鈕不僅可以使用戶輕松共享您的內(nèi)容，從而改善用戶體驗，還可以幫助您在搜索中排名更高。

社交共享還有助于推動購買行為：近十分之四的Facebook用戶表示，他們已從喜歡，共享或評論商品變?yōu)閷嶋H購買商品，而43%的社交媒體用戶在Pinterest上共享或喜歡商品后購買了商品，F(xiàn)acebook或Twitter。

在此案例研究中，一家害蟲防治公司在開展旨在增加社會共享的運動后短短兩周內(nèi)，將有機物運輸量提高了15%。

在第一個月，Peep Laja設法獲得了超過40,000次唯一訪問量，其中大部分流量是通過社交媒體共享產(chǎn)生的。

為了幫助您入門，請嘗試以下社交共享按鈕插件：

(1)相撲

(2)共享狂

(3)WP社交分享

解決可用性和SEO“最佳實踐”之間的沖突，在大多數(shù)情況下，有助于良好可用性的元素也會提高SEO排名。但是，在某些情況下會發(fā)生沖突：

許多內(nèi)容創(chuàng)建者將關(guān)鍵字“塞入”頁面以獲得SEO汁液，但這可能會破壞內(nèi)容的可讀性和用戶體驗。

嘗試將關(guān)鍵詞放入文章中可能會影響作者的詞匯選擇，有時會使內(nèi)容難以理解。

出站鏈接可能對SEO有利，但是太多的鏈接可能會分散注意力，如果它們與當前主題不直接相關(guān)，則可能會影響讀者的體驗。

重載包含網(wǎng)站上每個頁面的頁腳可能有助于提高SEO排名，但是當訪問者嘗試查找某

些關(guān)鍵頁面時，也會造成混亂。

有時，尤其是在短期內(nèi)，您可能必須在更多來自SEO的流量和最佳用戶體驗之間做出權(quán)衡。