平時逛街的時候，相信很多人都見過別人穿著一雙側(cè)面有“N”字母的鞋子，而看到這個標志不少人都會覺得是新百倫。其實，鞋子側(cè)邊有“N”字母的不止新百倫這個品牌，還有一個品牌就是紐巴倫，不過二者就像正品和仿品的一樣，還是有著不少差別的。

 

 

New Balance 即新百倫，世界四大名跑鞋之一，1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國及許多國家被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”，成為如今聞名世界的運動品牌—新百倫。上世紀末，新百倫進入中國市場并受到了極大的歡迎，起初新百倫打算將“紐巴倫”作為自己的中文品牌名，可是卻被現(xiàn)在的紐巴倫搶注了這一商標。

 

 

這是一個來自廣東陽江的廠商，搶注紐巴倫商標后，大肆生產(chǎn)和新百倫外觀極其相似的鞋子，并且大批量降價銷售，讓新百倫多年經(jīng)營的品牌形象和定位毀于一旦，并且于2002年退出中國市場，好在現(xiàn)在新百倫的名氣已經(jīng)好了許多，誤打誤撞買了紐巴倫的也多是小白。

 

 

新百倫和紐巴倫

為了分辨真假新百倫，避免買到紐巴倫，我們可以通過這幾個方面進行區(qū)分。首先，新百倫(NewBalance)和紐巴倫(New Barlun)的品牌標志是不同的，新百倫的品牌標志是大大的“NB”字樣，其下也有“new balance”字樣，而紐巴倫的標志只有一個“N”字。

“紐巴倫”曾是“New Balance”的中文名。不過現(xiàn)在“New Balance”和“紐巴倫”沒有任何關(guān)系。早在上世紀90年代，New Balance首次進入中國市場，為了入鄉(xiāng)隨俗，就使用了中文譯名“紐巴倫”。品牌LOGO是一個大N的紐巴倫迅速在國內(nèi)流行起來。

 

 

但不幸的是，就在形勢大好之時，New Balance遭到了沉重打擊，廣東陽江的生產(chǎn)廠商私自擴大產(chǎn)量，降價銷售。美國總部發(fā)現(xiàn)后要求違約廠家停產(chǎn)，但更糟的是，“紐巴倫”中文商標已被陽江友聯(lián)鞋業(yè)公司搶注。

大幅度降價和普及后，曾被視為品牌盛名的產(chǎn)品質(zhì)量被忽視，滿大街的紐巴倫不再是彰顯品位的大牌?？梢哉f，New Balance在中國的努力毀于一旦。于是在1998年至2002年間，因為代理商矛盾、商標糾紛，New Balance退出了中國市場。

滿地兄弟品牌，讓人分不清

到2003年，New Balance通過代理制重新進入中國市場。2006年新百倫公司成立，主要負責在中國銷售New Balance運動鞋系列產(chǎn)品，并很快占領(lǐng)了相當份額的跑鞋市場。期間，為適應中國市場文化，該公司選擇了使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷，在其宣傳產(chǎn)品的廣告中使用“新百倫NewBalance”標識。

雖然在新百倫公司從新調(diào)整運營布局后，每在一家正品 New Balance 不遠的地方可能很就有一家 New Balanced、New Barlun、新平衡、新佰倫、紐巴倫、紐百倫等從各個角度蹭名氣的山寨品牌。

 

 

這些山寨品牌的存在非常影響原品牌的聲譽和商業(yè)價值，New Balance 當然沒有坐視不理，而是拿起了法律武器準備捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。

此前就有要求「NEW·BARLUN」品牌方紐巴倫(中國)有限公司停止對「New Balance」品牌方新百倫貿(mào)易(中國)有限公司的不正當競爭行為，并公開聲明消除影響，賠償經(jīng)濟損失 1000 萬元及維權(quán)合理開支 80 萬元。

雖然沒有完全答應 New Balance 提出的 3000 萬元賠償，但其他方面也都如原告 New Balance 所愿了。對于在中國市場飽受商標困擾的 New Balance 來說，這已經(jīng)是一個巨大的進步了。

 

 

這家公司搶注了「紐巴倫」商標，私自擴大了產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批印有「N」字樣的復古鞋，對品牌市場造成了不小的損害。最終，New Balance 取消了這家公司的獨家代理權(quán)，默默地退出了中國內(nèi)地市場。

但發(fā)展迅速的中國市場還是讓 New Balance 舍不下，最終他們在 2003 年殺了回來。這次沒被代理搶注商標，他們自己在中國商標局注冊了 New Balance、NB、N 字母等系列商標。代理商則使用「新百倫」的譯名進行宣傳營銷。

但這次，New Balance 又沒有將漢譯名字注冊為商標。

 

 

New Balance 的商標布局失誤成了其他商家眼中的「商機」。一時間，紐巴倫、新百倫、紐巴倫斯這些與 New Balance 相關(guān)的漢譯名稱被注冊為商標。從商標權(quán)的角度來看，New Balance 不能用這些譯名商標，否則就會被提起訴訟。

 

 

在近期，New Balance 終于告贏了一個山寨品牌。雖然它接下來還要面對新百倫領(lǐng)跑、New Bai Lun、漫步新百倫等幾十個山寨品牌的圍追堵截，但能夠贏下今天的官司，已經(jīng)很值得慶祝了。

New Balance 兩次上訴的不同結(jié)果，也是中國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面變化的一個縮影。

 

 

商標之爭，不止一個新百倫

像 New Balance 這樣陷入商標爭議中的品牌并非少數(shù)。最近引起討論的商標訴訟就包括喬丹和喬丹體育的商標之爭，李小龍女兒對真功夫發(fā)起的訴訟，無印良品的商標爭議。

其中最知名的就是打了 8 年官司的「喬丹」商標。大部分人都以為喬丹體育是邁克爾·喬丹自創(chuàng)的運動品牌，運動剪影是他，名字是他，又是專業(yè)做運動裝備的。直到 2012 年邁克爾·喬丹作為申請人提出撤銷申請，請求撤銷喬丹體育公司的第 6020578 號喬丹及圖商標的時候，大家才知道，這也是「李鬼」。

 

 

這個李鬼的蹭熱度是全方位的，不只用對方的名字，剪影，甚至申請了百余項和邁克爾·喬丹極為相似的商標注冊，連喬丹兒子的名字都沒有放過。更狡猾的是，他們注冊的商標還利用了中文語言體系壁壘，注冊了「qiaodan」和「QIAODAN」商標。

這個李鬼還贏過了李逵。在 2014 年至 2015 年，北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院分別對糾紛案進行了一、二審，邁克爾·喬丹均敗訴，因為法院認為邁克爾·喬丹并不擁有漢語拼音的「QIAODAN」姓名權(quán)。

 

 

喬丹隨后繼續(xù)上訴。

而在今年 3 月 4 日，最高院作出了終審判決，撤銷了原商標評審委員會的行政裁定、北京兩級法院的行政判決，由國家知識產(chǎn)權(quán)局對訴爭喬丹及圖商標重新作出裁定。

可以預想，在我國越來越重視知識產(chǎn)權(quán)保護后，喬丹應該很快就能用法律武器保護自己的合法權(quán)益。

 

 

在判定此類糾紛時，擁有商標權(quán)的商家是否有生產(chǎn)相應類目的產(chǎn)品也是一個關(guān)鍵點。畢竟生產(chǎn)了商品的可能是山寨生意，但連產(chǎn)品都沒生產(chǎn)就很可能是提前卡位的坐地起價了。

比如特斯拉這個品牌。在這個美國電動汽車品牌進入中國市場前，就有一家中國本土的公司注冊了特斯拉商標。但這個公司并沒有使用「特斯拉」開展任何實際業(yè)務，屬于搶注商標。因此，法院也對汽車制造商特斯拉做出了有利的裁決，授予他們在中國使用「特斯拉」品牌的權(quán)利。

而無印良品的故事則和喬丹的故事更為相似。日本零售商 MUJI 在 2005 年進入中國后發(fā)展順利，但當他們開始銷售 MUJI 的床上用品時，它們就被一家北京的紡織公司告上了法庭。

 

 

這家公司用拼音注冊了商標「Wuyinliangpin」，認為 MUJI 侵犯了他們的合法權(quán)益。而 MUJI 則認為這家公司存在惡意商標注冊的行為。但因為這家公司在中國有十幾家門店售賣床上用品，也有符合其商標的相關(guān)業(yè)務。所以法庭在去年年底做出了對原告有利的裁決，也就是不利于 MUJI 的裁決。

為了在中國保護商標，他們這么做

說了幾個案例，你大概也能知道商標這件事真的沒那么簡單。動輒就是十幾年的官司糾紛，品牌拖不起，利潤丟不起，品牌名譽也毀不起。就算最終贏了，賠償也大多較低。

而商標侵權(quán)、違法注冊商標的處罰金額不高，震懾力不足也是此類事件經(jīng)常發(fā)生的原因。畢竟在新聞報道中，商標注冊火爆，千元注冊轉(zhuǎn)手百萬元這樣的「暴富神話」讓不少人都心癢癢。

 

 

對于山寨品牌而言，長達數(shù)年的訴訟周期，也足夠他們把該撈的市場都撈完，轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一個領(lǐng)域。就算最終要付賠償金，多年消費名牌帶來的利潤也不只這一點。這也是山寨品牌屢禁不止的原因，品牌維權(quán)周期長，山寨品牌借勢賺錢容易。

要想避免這些不必要的麻煩，最好在進入一個市場前就找具備豐富法律知識和專業(yè)經(jīng)驗的代理人給予正確的評估和提示，減少企業(yè)風險，提高商標注冊的成功率。同時在注冊時，也盡量早做準備，不只注冊自己最知名的商標，其他名字近似的商標和拼音等商標也一并注冊，盡量不要給別的公司「蹭熱度」的機會。

 

 

在這一點上，國外品牌都該向部分中國品牌取取經(jīng)。畢竟生在中國，長在中國的國牌更明白自己的一招不慎，會造成怎樣的后果。

就以中國人熟悉的五糧液來說，這個集團擁有多達 2064 個商標。除了我們知道的五糧液，還有六糧液、七糧液、八糧液……不是山寨，都是本尊自己下場占位的品牌商標。而五糧液公司也沒錯過中國各大省份的簡稱，把甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液這類商標也一起注冊了。

 

 

對于賣了 22 年酒的五糧液來說，兩千多個商標就是他們對市場的認知和覺悟。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴在這方面也不甘示弱。由于品牌也常常被叫做「阿里爸爸」，他們一不做二不休，直接注冊了一個阿里家族。阿里寶寶，阿里嬸嬸，阿里爺爺，阿里奶奶，阿里伯伯，阿里叔叔……

 

 

小米自己也注冊了大米商標。考慮到他們還有紅米這個品牌，索性就把各種顏色的米都染個色，注冊了藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、橘米等不同「米標」。當然，其中有幾個顏色的米也真的成為了小米旗下的子品牌名稱。

除了“米家”商標之外，小米還注冊了“咱們家”、“咱家”、“我們家”等商標，不清楚會不會在未來用在自家品牌上。

 

 

大白兔和老干媽也有不少商標。一個注冊了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等商標，另一個也有老干娘、老姨媽、陶華碧新干媽這樣的商標。

而有些精明的國際品牌，也早早注冊好了自家的多個變種商標，以防「碰瓷」。星巴克自己就注冊了索巴克、辛巴克、新巴克、興巴克、星巴特等幾十個可能被山寨的商標。

 

 

我抄我自己，我搞我自己。這在商標注冊領(lǐng)域成為了大家保護自家商標的一致選擇，也有人把這稱為「中國土豪式山寨防堵法」。

事實上，對知名度高的大品牌來說，提前完成防御性的商標注冊，是企業(yè)商標保護戰(zhàn)略的一部分。畢竟只有千日做賊的，沒有千日防賊的。大品牌們也只能先做好防御，讓「兄弟品牌」無門可入。