小半年過去了，2018年7月底就有消息說要30億賣身的熊貓TV，仍未出現(xiàn)明確的接盤俠。

 

 

而年關難過，年底熊貓TV又迎來一波被視作“涼涼前奏”的主播跳槽小高潮。同一賽道的其他老伙計如斗魚、虎牙，都在1月5日辦起了熱熱鬧鬧大咖云集的“年度盛典”，今年的熊貓則幾乎沒有什么熱鬧的聲音。唯有憑著“校長”的面子讓IG的選手來打打直播，才為平臺增添了一絲過年的人氣。

熱鬧是他們的，我什么也沒有

2018年12月14日，先是傳出LOL前職業(yè)上單選手、人稱嫖老師的原熊貓TV主播PDD起訴熊貓直播的消息，可以說是打響了年底熊貓危機的第一槍。

雖然PDD趕緊發(fā)微博澄清只是幾個小錢的事，與王校長還是老鐵。但大家已經(jīng)多少感受到了熊貓tv現(xiàn)金流的窘迫。

 

 

緊接著，幾位百萬流量的熊貓tv游戲主播如藍戰(zhàn)非、仙某某、少囧、鄭偉等，在跨年之時也宣布“辭舊迎新”，與老東家熊貓TV分手轉(zhuǎn)投斗魚或虎牙的懷抱。

其中，被視為“熊貓臺柱子”劉殺雞的出走，更是將一個危機四伏的熊貓tv展現(xiàn)在公眾眼前。

 

 

也許是吸取了以往大主播因違約跳槽，而被指責“毫無契約精神”瘋狂掉粉的教訓。在正式發(fā)布決意出走的消息前兩日，@劉殺雞在微博上深情回憶了在熊貓3年的直播歷程，滿滿的回憶殺剪輯。

但見@劉殺雞寫道：“這次道別其實我不會黑熊貓一句。也不會說不利于熊貓任何一句話。奈何如此。僅以視頻做個結(jié)束吧。在熊貓的將近4年時間里，帶給我的回憶都是快樂的。且我問心無愧!也感謝熊貓TV的栽培。”

這也算是在撕逼的暴風雨前埋下歲月靜好、分手快樂的種子。然而，緊接著一天之后，@虎牙直播官微即宣布，原本希望回家當光榮的項目經(jīng)理的劉殺雞，正式加入了虎牙。

 

 

自家主播突然站到敵對陣營，還說是因為自己沒錢，熊貓TV方面是斷斷不能認的。官博怒斥劉殺雞是通過謠言、夸大現(xiàn)實等方式，惡意引導利用粉絲情感來抹黑熊貓直播。并反手就提起訴訟，要求不低于3000萬的賠償，這同時也刷新了熊貓對單個主播違約索賠的最高價。

值得注意的是，2018年7月31日，也就是熊貓作價30億人民幣尋求買手的消息傳出一周之后。大概是為了安撫動蕩人心，將自家大主播在關鍵時刻下產(chǎn)生的異心扼殺在搖籃里，熊貓tv專門發(fā)布了《熊貓直播對于違約主播的公告》。

 

 

公告指出，熊貓直播針對主播違約提起的30余起訴訟全部勝訴，并且列出了部分高昂賠償金案例，大有殺雞儆猴之勢。不過，當時便有外界聲音嘲笑熊貓，“窮困到不按時發(fā)工資，主播解約后便靠著向主播開出的天價賠償金度日”。

 

 

再加上這一次對劉殺雞提出的天價賠償要求，即使官方還在不斷澄清，但種種的跡象均已表明：當年那個靠著校長壕氣充天，冠名綜藝節(jié)目、重金挖主播的熊貓，在這個資本冬夜里，已經(jīng)提前燃盡了自己的柴火。

校長加持，是福是禍?

在戰(zhàn)場的另一邊，與熊貓的窘迫形成鮮明對比的，是向劉殺雞親切張開懷抱的新東家虎牙。后者以霸道總裁承包魚塘的豪氣，宣布將承擔劉殺雞的千萬違約金。

比起“看起來就是個只會花錢的二世祖”的熊貓直播，虎牙就像別人家的孩子。就在熊貓四面楚歌“賤賣”消息流出前兩個月，2018年5月11日，虎牙沖刺美股成功，趕在斗魚之前成了“游戲直播第一股”。

落魄的舊土豪與春光滿面的新貴胄，相形之下，不禁讓人生出熊貓tv為何會淪落至此的疑問。

最初的熊貓直播，是含著金湯匙出生的孩子，那真是熊貓般貴重。

被王思聰?shù)墓猸h(huán)籠罩+元寶攻勢，為了挖到一些頭部主播，王思聰甚至會請他們到自己家里談合同。在國民老公的盛情招呼下，多大的主播都志在必得。左手簽著大主播，右手還有多余的錢投投綜藝，前途一片光明。

 

 

王思聰與高薪主播PDD

然而日子到了2018年，才發(fā)現(xiàn)王校長的面子既是祝福，也是阻礙。

大主播們都與王思聰有著或深或淺的私交，熊貓當初給予的條件自然也十分豐厚。然而，也正是因為主播們是老板的朋友，主播們要么不理會超管，要么超管也根本不敢管。

這種風氣甚至催生出一些混子主播，隔三差五的休息，直播時劃水。只要時長混夠，豐厚的薪水照領，“高薪養(yǎng)老臺”開始成為熊貓直播的代名詞。

在高薪且缺乏壓力的寬松環(huán)境下，一些原本具有一定實力的主播在來到熊貓后，直播效果反倒下降了，帶來的流量轉(zhuǎn)化率也較低。一個月只給平臺帶來幾千塊錢的禮物，卻領到上萬的底薪，他們成為了熊貓直播食之無味棄之可惜的雞肋。

與此同時，業(yè)內(nèi)一些分析認為，在大量主播入駐之后，熊貓并未投入足夠的資源在品牌建設與主播運營上，部分熊貓用戶缺乏黏性與忠誠度。

反觀斗魚的超管，手握管理主播的實權(quán)，斗魚CEO也與主播顯少有私下交集，主播管理較為規(guī)范。一些從熊貓來到斗魚的主播如小深深兒等，后來也得到了很好的發(fā)展。

 

 

斗魚跳舞主播小深深兒

當然，把鍋讓日理萬機的國民老公一個人背，未免太過刻薄。肥水不流外人田，通過與擁有赫赫戰(zhàn)功和極高粉絲熱度的IG隊員深度綁定，熊貓直播仍能保有自己的一方天地。

 

 

另一方面，熊貓tv未嘗沒有意識到自身問題，并正在作出改變。過去熊貓為打造“第一吃雞直播平臺”花重金請來的主播如藍戰(zhàn)非等在年底逐漸離開。主播跳槽既是必然，對熊貓來說也是一種解脫和新的轉(zhuǎn)型開始(更何況吃雞已經(jīng)開始涼了)。

“輸血”還能使熊貓起死回生嗎

據(jù)硬糖君的一位業(yè)內(nèi)朋友透露，雖然熊貓目前危機重重并存在拖欠主播薪資等隱形負債，但是仍有資方愿意接盤，只是在價錢及股權(quán)問題上還未談攏。

可以肯定的是，王思聰應該不會再控股熊貓直播。雖然少了王校長這棵大樹的蔭蔽，熊貓也有機會在新股東的管理下迎來新的開始。

 

 

值得考慮的是，在電競直播的市場格局已經(jīng)成型的今天，熊貓tv還能殺出一條血路嗎?如果熊貓不再走瘋狂燒錢重金請主播的老路，那如何與已經(jīng)擁有相當用戶基數(shù)和收入基礎、且馬上就要上市的斗魚和已經(jīng)上市的虎牙抗衡?

熊貓tv副總裁莊明浩在接受BBKing的采訪時更是坦白表示：“對于游戲直播這一塊來說，做到盈利是很難的一件事情，第一塊是帶寬費用，第二塊是主播的簽約金”。

現(xiàn)金為王，直播行業(yè)更是如此，而電競直播的流水遠沒有秀場的流水可觀?？蓯鄣男〗憬惚却蛴螒虻膿改_大漢更能讓直播受眾老實掏錢。鑒于大股東王校長已經(jīng)當起了吉祥物王校長，熊貓直播的二股東奇虎360已經(jīng)開始將花椒直播的套路在熊貓直播身上逐步實踐。

原本由于王思聰?shù)拇嬖诙詭Я穗姼偦虻男茇堈谥饾u轉(zhuǎn)型，將自己定義為“泛娛樂直播平臺”。但投入更多的秀場主播在吸金的同時，也造成了熊貓老用戶的進一步流失。

 

 

熊貓的電競屬性正在逐漸降低

無論如何，2018年的直播行業(yè)已經(jīng)從爆發(fā)式的狂熱回歸理性，王思聰本人在2018年曾直白地談到：“今年是熊貓歷經(jīng)磨難的一年”。而2019年，更是決定熊貓生死的一年。