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百度關鍵詞競價技巧，百度關鍵詞競價查詢系統(tǒng)

河豚俠 ? 生活百科 ? 2022-05-12 01:03:47 ?

經(jīng)過上兩次的分析，已經(jīng)對百度競價賬戶的宏觀設置有了一定的了解(選擇關鍵詞，確定推廣計劃、推廣單元，推廣賬戶和推廣計劃的預算，地域，時段)。今天我們要開始進行微觀的設置。

 

百度競價進階系列二：關鍵詞的匹配方式策略

 

微觀設置包括關鍵詞的匹配方式和出價，這次重點講一講關鍵詞的匹配方式。

一、什么是關鍵詞匹配方式

我們先思考一個問題：我們在競價賬戶里只設置一個關鍵詞，為“北京網(wǎng)絡運營”。問用戶在搜索“北京網(wǎng)絡運營哪家好”時，能否看到我們的競價廣告?

 

百度競價進階系列二：關鍵詞的匹配方式策略

 

當用戶搜索的詞和我們賬戶設置的詞不完全一致時，廣告能不能展現(xiàn)出來取決于我們設置的關鍵詞匹配方式。

關鍵詞匹配方式是指賬戶關鍵詞和用戶搜索詞之間的連接方式。用戶搜索詞能不能連接到我們的關鍵詞就靠的是關鍵詞匹配方式。

 

百度競價進階系列二：關鍵詞的匹配方式策略

 

二、關鍵匹配方式的種類

那么關鍵詞匹配方式有幾種呢，可以細分成五種，看下圖

 

百度競價進階系列二：關鍵詞的匹配方式策略

 

三、關鍵詞匹配方式的區(qū)別

其中短語匹配里面有三種包含方式，精確包含，同意包含，核心包含，他的匹配范圍也是逐漸增大，下面舉個例子，看下圖

 

百度競價進階系列二：關鍵詞的匹配方式策略

 

關鍵詞為英語培訓，當匹配方式選擇不同的時，用戶在搜索不同的詞時也可以得到展現(xiàn)。

這么多種匹配方式對賬戶有著什么作用呢?是預算?是展現(xiàn)量?是精準度?這些是按不同角度說的其實都對。但是他最本質(zhì)的作用是：為競價網(wǎng)站帶去更多的潛在用戶。在百度競價剛推出的時候，只有一種匹配方式那就是精準匹配，選一個詞就當一個詞來用，有了匹配方式的選擇，咱們可以選一個詞覆蓋掉幾十甚至幾百的詞的用戶，所以說匹配方式最重要的是能帶來更多的潛在用戶。

四、關鍵匹配方式的設置策略

1、根據(jù)賬戶預算來定

預算不足的情況下，匹配方式要以偏精準為主。

預算充足的情況下，可以適當使用短語匹配和廣泛匹配。

 

百度競價進階系列二：關鍵詞的匹配方式策略

 

2、根據(jù)關鍵詞價格來定

關鍵詞點擊價格很高，匹配方式要偏精準。

關鍵詞點擊價格很低，匹配方式可以偏寬泛。

加入咱們賬戶里有10000塊錢，有兩個關鍵詞，關鍵詞A平均排在左側(cè)2-4名的點擊價格是100元一次，關鍵詞B平均排在左側(cè)2-4名的點擊價格是1元一次，如果把關鍵詞A設為廣泛匹配，他的流量是非常大的，點一次就花100元，不一會就達到咱們設置的預算的極限了，而且用戶因為是廣泛匹配，也不精準，所以錢就白花了。所以說當我們關鍵詞價格特別高的時候，要把握一個原則：花錢花在刀刃上。點一次花的錢已經(jīng)很高了，我們就力圖每一次來的人都是精準的。

3、根據(jù)關鍵詞的搜索量來定

對于搜索量較大的關鍵詞，匹配方式偏精準。

對于搜索量較小的關鍵詞，匹配方式偏寬泛。

搜索量大，給用戶展現(xiàn)的機會就會多，點進來的機會也增加，不需要用匹配方式來增加用戶了，而且搜索量大的詞往往比較短，如果設置寬泛的匹配方式，會匹配到這樣那樣的詞，搜索進來的人相對的就不精準了。

五.否定關鍵詞

競價關鍵詞通過“廣泛匹配”和“短語匹配”后，有可能會帶來一些不精準的搜索詞，我們就需要通過“否定關鍵詞”把不精準的、不相關的搜索詞屏蔽掉。

 

百度競價進階系列二：關鍵詞的匹配方式策略

 

說到這，關鍵詞匹配方式的內(nèi)容就說完了，下次將會帶來關鍵詞質(zhì)量度和創(chuàng)意的優(yōu)化內(nèi)容，如想繼續(xù)學習整套競價知識，歡迎訂閱“運營雜談”，每天分享優(yōu)質(zhì)的運營文章。

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