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之前，博士和大家聊過(guò)游戲投放“虛假?gòu)V告”的事情。我們經(jīng)?？梢钥吹揭环N現(xiàn)象，那就是廣告中展現(xiàn)的東西和真實(shí)的游戲內(nèi)容無(wú)關(guān)，讓玩家有被欺騙的感覺(jué)!不過(guò)，這種做法并不是完全不可取，有些神奇的游戲就通過(guò)無(wú)孔不入的“虛假?gòu)V告”給玩家們留下了深刻的印象，而下載了游戲的玩家又被游戲的高質(zhì)量留下下來(lái)!

悶聲發(fā)大財(cái)，三消模擬游戲《夢(mèng)幻花園》已經(jīng)悄悄地賺了30億美元

沒(méi)錯(cuò)!俄羅斯手游大廠Playrix旗下的產(chǎn)品在宣傳時(shí)全部都用了上述套路，以經(jīng)典三消模擬游戲《夢(mèng)幻花園(Gardenscapes)》為例，它經(jīng)常使用的素材是解謎游戲或者逃離小游戲，相信大伙或多或少都是見(jiàn)過(guò)的!這么一款在宣傳推廣上取巧的產(chǎn)品并沒(méi)有淪為玩家們口中的垃圾，而是成為了可以與《糖果傳奇》媲美的三消游戲!

當(dāng)然，一部分玩家會(huì)因?yàn)?ldquo;貨不對(duì)版”卸載游戲，但是大多數(shù)玩家被《夢(mèng)幻花園》的美術(shù)以及玩法留了下來(lái)。之所以博士敢用“大多數(shù)”這個(gè)措辭，是因?yàn)槟壳啊秹?mèng)幻花園》的累積游戲收入已經(jīng)超過(guò)了30億美元!真金白銀是不會(huì)說(shuō)謊的，玩家不喜歡的話，怎么會(huì)掏錢氪金呢?

《夢(mèng)幻花園》是Playrix在2016年推出的產(chǎn)品，主要玩家群體為頗具消費(fèi)能力的30歲女性玩家。游戲一經(jīng)推出就獲得了穩(wěn)定的收入，每年的收入都是5億美元左右!而由于眾所周知的原因，2020年許多游戲公司都獲得了空前的成績(jī)，《夢(mèng)幻花園》也不例外，收入飆升至9.59億美元!這個(gè)數(shù)據(jù)是手游收入的頂尖表現(xiàn)，因?yàn)?020年只有五款手游吸金超過(guò)10億美元，它們分別是：《絕地求生手游》、《王者榮耀》、《寶可夢(mèng)GO》、《金幣大師》和《Roblox》。

收入構(gòu)成方面，美國(guó)玩家貢獻(xiàn)了37%的收入，接下來(lái)則是日本玩家、德國(guó)玩家和中國(guó)玩家都氪了不少錢!有趣的是：Playrix旗下三消玩法加模擬建造玩法的融合套路屢獲成功，《夢(mèng)幻花園》之前有《夢(mèng)想小鎮(zhèn)》、《夢(mèng)幻水族館》，之后則有《夢(mèng)幻家園(Homescapes)》，這些游戲都大賺特賺!

之所以博士說(shuō)Playrix是在“悶聲發(fā)大財(cái)”，主要是因?yàn)槲覀儑?guó)內(nèi)大多數(shù)玩家可能不太了解這家俄羅斯公司。《夢(mèng)幻花園》、《夢(mèng)幻家園》雖然很賺錢，但是比全球手游暢銷榜TOP10的游戲又稍遜一籌?？诒矫妫麄鲿r(shí)用“虛假?gòu)V告”，自然比不上執(zhí)行精品戰(zhàn)略的游戲廠商，比如：Supercell等等。不過(guò)，Playrix從《夢(mèng)幻花園》到《夢(mèng)幻家園》的成功，讓博士想到Supercell從《部落沖突》到《海島奇兵》的成功，還挺像的!

市面上有海量的三消游戲，為什么《夢(mèng)幻花園》可以脫穎而出呢?除了獨(dú)特的廣告素材之外，博士覺(jué)得充實(shí)的游戲內(nèi)容、超快的迭代速度、滿足個(gè)性化的搭配、代入感十足的劇情都是《夢(mèng)幻花園》可以成功的原因!Playrix旗下的產(chǎn)品沒(méi)有什么原創(chuàng)的獨(dú)特玩法，他們的成功之道在于可以把一個(gè)玩法和另一個(gè)玩法恰到好處的糅合!

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