1922年8月22日，最早的肥皂劇出現(xiàn)在美國(guó)的廣播當(dāng)中。它是一種反應(yīng)家庭日常生活的廣播或者電視劇，因?yàn)楣?jié)目的贊助商主要為清潔用品公司，所以叫“肥皂劇”。令人稱奇的是，這種奇特的文化產(chǎn)品竟然風(fēng)靡了近一個(gè)世紀(jì)，這讓我們更加好奇其發(fā)展的歷程是怎樣的。
△早期肥皂劇劇照
“肥皂劇”的起源是廣播肥皂劇，其主要題材是描述女性家庭生活的故事。在上世紀(jì)三十年代末期，肥皂劇已經(jīng)成為很多商業(yè)電臺(tái)主要的播放節(jié)目。到了上世紀(jì)五十年代，電視慢慢取代了廣播的位置，而肥皂劇的形式也由廣播形式慢慢轉(zhuǎn)變到電視劇的形式。雖然傳播媒介換了，但是電視肥皂劇也延續(xù)了廣播肥皂劇的一些傳統(tǒng)，比如肥皂劇的時(shí)間一般都是十五分鐘，而且每集結(jié)束后都會(huì)給觀眾拋出一個(gè)問題，劇情有變化時(shí)會(huì)有音樂來烘托。無論是電視還是廣播肥皂劇，其最重要的特點(diǎn)是連續(xù)和冗長(zhǎng)。筆者舉一個(gè)肥皂劇中的“老壽星”《指路明燈》，它最早是以廣播形式播出，是由ABS在1937年1月25日首次播出，后來在1952年改為電視版，在 CBS電視臺(tái)播出，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這部肥皂劇播出時(shí)間長(zhǎng)達(dá)72年，共計(jì)播出了18262集，也創(chuàng)造了世界上最長(zhǎng)的電視劇吉尼斯世界紀(jì)錄。
△經(jīng)典肥皂劇《豪門恩怨》劇照
肥皂劇之所以這么火，筆者認(rèn)為其抓住了用戶屬性。其觀眾一般為美國(guó)的家庭婦女，而肥皂劇無論是早期還是現(xiàn)在，基本題材都是以家庭日常為主，這也是女性觀眾比較愛看的一個(gè)題材。.不過這里筆者提一個(gè)比較有趣的肥皂劇，這部劇很具有創(chuàng)新意識(shí)，它再打破傳統(tǒng)，希望吸引更年輕的觀眾群體。首先劇情不是人們熟悉的家庭倫理劇，而是一部吸血鬼題材的連續(xù)劇。劇中的人物是一位家庭女教師和一位吸血鬼。但這部劇沒有大火，只播了五年就停播了。但從這里我們也能看出肥皂劇的形式一直再發(fā)展變化。
雖然肥皂劇在西方的評(píng)論界和輿論界評(píng)價(jià)不高，有種比較辛辣的說法，評(píng)論家諷刺這些守在電視前觀看肥皂劇的人為“沙發(fā)上的土豆”，認(rèn)為這些肥皂劇品質(zhì)低劣。但筆者認(rèn)為肥皂劇能風(fēng)靡如此長(zhǎng)的時(shí)間本身就是一種成功的文化產(chǎn)品，肥皂劇能準(zhǔn)確地抓住用戶定位和屬性值得學(xué)習(xí)。
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