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自從微信紅包面世，過(guò)年期間「發(fā)紅包」的傳統(tǒng)就逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上。去年，微信就曾為紅包加入了「表情紅包」的功能。

前不久，張小龍?jiān)?2020 年微信公開(kāi)課上表示微信紅包功能會(huì)推出一些新玩法。臨近過(guò)年，微信也陸續(xù)將這些與紅包有關(guān)的功能上線;今年除了表情功能外，微信還為企業(yè)用戶(hù)開(kāi)放了「定制紅包封面」的功能。

領(lǐng)取專(zhuān)屬紅包封面

上周，微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái) 上線，只要是通過(guò)認(rèn)證的公眾號(hào)，其管理員就可以在開(kāi)放平臺(tái)定制專(zhuān)屬紅包封面。定制的紅包封面支持修改從氣泡、展示到開(kāi)啟后的多種頁(yè)面。

由于定制紅包封面需要以 10 元/個(gè)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，大部分的公眾號(hào)還是以企業(yè)內(nèi)部自己消化為主。不過(guò)，包含肯德基、Gucci 在內(nèi)的一些知名企業(yè)的公眾號(hào)也為粉絲準(zhǔn)備了免費(fèi)的紅包封面可供領(lǐng)取。

這些公眾號(hào)會(huì)以不同的方式向粉絲派送封面，目前支持兌換碼、二維碼和鏈接等多種派送形式。其中二維碼和鏈接只需要在微信中掃描或打開(kāi)即可領(lǐng)取，兌換碼則需要手動(dòng)到「紅包 – 紅包封面 – 添加紅包封面」中兌換領(lǐng)取。

左：兌換碼領(lǐng)取，右：點(diǎn)擊鏈接領(lǐng)取

不少公眾號(hào)也采取了一些比較特別的做法，比如 Gucci 需要在關(guān)注公眾號(hào)后，跳轉(zhuǎn)小程序進(jìn)行抽獎(jiǎng);肯德基則是在朋友圈廣告中發(fā)放，如果你刷到了肯德基的廣告，也可以通過(guò)評(píng)論 @ 好友來(lái)提醒他們來(lái)領(lǐng)取紅包。

除了這些特殊互動(dòng)外，微信也開(kāi)放了在公眾號(hào)文章內(nèi)領(lǐng)取紅包的形式。公眾號(hào)的管理者可以在后臺(tái)開(kāi)通「微信紅包封面」的功能，并在文章中添加「紅包封面」組件。用戶(hù)可以在公眾號(hào)文章中直接點(diǎn)擊領(lǐng)取，由于數(shù)量有限，這也成了一個(gè)「拼手速」的環(huán)節(jié)。

圖片來(lái)自公眾號(hào)「微信派」

在定制的紅包封面中，還支持加入圖片和視頻做成「封面故事」，用于介紹封面的背景故事、宣傳產(chǎn)品等。比如 Gucci 此次與迪士尼合作推出的紅包，在打開(kāi)后可以下滑查看相關(guān)的廣告視頻。

領(lǐng)取封面后，你可以在發(fā)送紅包的界面進(jìn)入「紅包封面」來(lái)更換。需要注意的是，紅包封面是有使用期限的，你可以在期限內(nèi)無(wú)限次使用。領(lǐng)取封面后最好留意一下期限，避免出現(xiàn)過(guò)期未用的情況。

需要留意使用期限

除此之外，像 711 便利店等一些線下商家也會(huì)在支付系統(tǒng)中接入自動(dòng)發(fā)放紅包封面的功能，在線下商店進(jìn)行購(gòu)物時(shí)，你也可以留意商家是否定制了有意思的紅包封面進(jìn)行領(lǐng)取。

自己也能做個(gè)有趣的「封面」

就算沒(méi)有搶到紅包封面也不要緊，微信在去年推出的「表情紅包」功能也上線了。你可以在發(fā)送紅包時(shí)添加表情包來(lái)制作一個(gè)自己的「紅包封面」。在效果上雖然不如企業(yè)封面那樣支持從氣泡到內(nèi)容的「全方位定制」，但在紅包的展示頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)都能看到相應(yīng)的表情包，還是挺有樂(lè)趣的。

表情紅包

借助表情包封面，你可以在紅包上玩出更多新花樣。比如添加一個(gè)標(biāo)有假金額的表情包來(lái)「騙過(guò)」對(duì)方。又或者借助朱碧石小姐冷漠的眼神來(lái)「嚇退」別人。當(dāng)然，你也可以用一些可愛(ài)、溫情的表情包來(lái)裝點(diǎn)自己的紅包，讓它更有「年味」。