近年來，跨境電商作為新興外貿(mào)業(yè)態(tài)，一路高歌猛進(jìn)，規(guī)?？焖僭鲩L。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年我國跨境電商零售進(jìn)出口總額達(dá)到1347億元，同比增長50%，在當(dāng)前嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢下，真可謂一枝獨(dú)秀。近期， Morketing研究院發(fā)布了《2019跨境出口電商營銷報(bào)告》，對當(dāng)前跨境出口電商行業(yè)的營銷趨勢進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。
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報(bào)告指出當(dāng)下的跨境出口電商行業(yè)有如下主要趨勢：
1.內(nèi)外政策暗流涌動(dòng)，各環(huán)節(jié)管制加強(qiáng)，賣家壓力加劇
2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，世界經(jīng)濟(jì)格局出現(xiàn)新拐點(diǎn)
3.國內(nèi)外消費(fèi)信心提高，中國制造轉(zhuǎn)為中國“智”造
4.新技術(shù)引領(lǐng)消費(fèi)場景更迭
5.全球電商市場呈上升趨勢，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
跨境出口電商的營銷趨勢主要有：
1.營銷渠道多樣化
2.營銷年輕化
3.產(chǎn)品品牌化
4.營銷全球化與本地化
5.營銷數(shù)字化
6.垂直細(xì)分化與DTC模式
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