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廣告策劃書由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認(rèn)可、為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃。

廣告策劃書寫作寫作攻略，分為廣告策劃書寫作概述，廣告策劃書的一般模式，美國(guó)廣告大師萊斯特·第來諾的廣告策劃書內(nèi)容，廣告策劃書一般形式，廣告策劃書正文基本格式以及WORD文本編輯的基本知識(shí)六節(jié)知識(shí)點(diǎn)。

廣告策劃必須首先掌握的基礎(chǔ)理論。全面介紹和分析了廣告和廣告策劃的最基本的理論問題如廣告策劃在廣告活動(dòng)中的地位及其任務(wù)，廣告策劃人員的素質(zhì)要求等。

廣告市場(chǎng)調(diào)查:了解什么是市場(chǎng)，市場(chǎng)的功能，市場(chǎng)體系和典型的市場(chǎng)類型，市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與程序。

市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)的含義與功能;區(qū)分市場(chǎng)的類型;了解市場(chǎng)細(xì)分的概念、標(biāo)準(zhǔn)、要求、方法;了解市場(chǎng)細(xì)分的作用。

產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位：產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的概念、類型與組合;進(jìn)行產(chǎn)品形象、生命周期、物質(zhì)特點(diǎn)、識(shí)別標(biāo)志的分析;產(chǎn)品定位的概念與策略。

廣告戰(zhàn)略策劃：廣告戰(zhàn)略策劃的定義、物征、程度;廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的概念、分類、制定、原則;學(xué)會(huì)從不同角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略。

廣告媒體渠道策劃：全面介紹和分析了廣告和廣告策劃的最基本的理論問題，指出了廣告策劃在廣告活動(dòng)中的地位及其任務(wù)，同時(shí)明確了廣告策劃人員的素質(zhì)和組織對(duì)廣告策劃的意義。

廣告推進(jìn)程序策劃：廣告表現(xiàn)的意義、手段、策略;策推進(jìn)與實(shí)施策略。

廣告創(chuàng)意概述：廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)、原則與基本理論，生產(chǎn)過程、思維方法與創(chuàng)作技巧。

廣告效果的多維評(píng)估：介紹廣告測(cè)定概述、廣告溝通效果測(cè)定、廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定、廣告社會(huì)效果測(cè)定。

廣告文案創(chuàng)作：如何準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、形象、動(dòng)人的語言來表現(xiàn)廣告?介紹廣告文案的特征與構(gòu)成、廣告標(biāo)題、廣告征文、廣告隨文。

廣告策劃書標(biāo)準(zhǔn)格式，以一些關(guān)鍵詞和幾個(gè)問題說明策劃書的每個(gè)部分應(yīng)該有哪些內(nèi)容，要回答哪些問題。

廣告策劃流程分為以下幾個(gè)階段：市場(chǎng)調(diào)查階段→廣告策劃與創(chuàng)作階段→廣告實(shí)施階段→廣告總結(jié)階段。

每個(gè)階段需要做什么，怎么做，有什么注意事項(xiàng)，在本文都分別進(jìn)行說明。

廣告策劃，要確定廣告索要傳播的內(nèi)容，選擇表現(xiàn)手法和訴求方式，綜合考慮品牌形象、市場(chǎng)定位、信息強(qiáng)度、受眾心理等各種復(fù)雜因素度身定做，量體裁衣，斟酌究竟哪一種表現(xiàn)方式對(duì)特定的商品最合適、效果最好。教程結(jié)合企業(yè)案例，分解廣告策劃的每個(gè)步驟要點(diǎn)。