8月1日，道明寺這個名字再次出現(xiàn)在了熱搜之上。《流星花園》誰拍誰火的魔咒似乎真的再次應(yīng)驗，主演道明寺的王鶴棣聲量也越發(fā)高漲。王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤加上《鎮(zhèn)魂》的朱一龍、白宇，包攬了這個暑期檔所有少女的尖叫。

 

 

隨后發(fā)現(xiàn)，新版《流星花園》F4背后藏著一場非常有意思的營銷事件。先從其中一則關(guān)鍵點說起，7月30日F4王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤分別在微博發(fā)布了漫畫《我的1/4男友》(《我的四分之一男友》)海報和以本人為原型的漫畫角色海報。

 

 

海報當中“F4真人戀愛養(yǎng)成漫畫”這個關(guān)鍵詞值得玩味。拆解來看，便是“F4真人”和“戀愛養(yǎng)成”。粉絲效應(yīng)下，前者的影響力自然不必說，但對后者，大家也許并不能夠完全理解“戀愛養(yǎng)成”對少女的致命吸引力。那么建議你想想當初《戀與制作人》火爆的盛況，也許能為你找到一些感覺。

明星與動漫結(jié)合的形式，加上想要緊緊抓住少女心的核心思想，騰訊動漫利用兩個H5，3個創(chuàng)意視頻刮起了一場“愛情龍卷風”，徹底將這個暑期變成了粉紅色。

少女的心思其實可以猜

根據(jù)易觀千帆2017年7月公布數(shù)據(jù)顯示，中國動漫用戶女性占比已超過63%(獨立APP數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù))，大多動漫用戶年齡在24以下。目前漫畫市場年輕女性用戶處于增長狀態(tài)，隨著女性用戶占比越來越大，戀愛題材漫畫自然成為了非常受用戶喜愛的漫畫類別。

 

 

騰訊動漫MAU用戶1.2億，簽約作者數(shù)超700人，簽約漫畫作品近千部，在線動漫作品總量超27000部，而這其中戀愛漫畫達到3032部。這也就不難理解騰訊動漫暑期檔一系列動作的最終目的了。可如何抓住現(xiàn)在年輕人的心，尤其是少女的心，就需要好好琢磨一下了。

 

 

(數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究12城市基礎(chǔ)研究)

從觸媒行為上來講，2017年CSM媒介研究12城市基礎(chǔ)研究報告顯示，15-24歲年輕人使用上網(wǎng)功能前三為社交媒體、視頻、新聞，這也與大家供知的移動互聯(lián)網(wǎng)時代“數(shù)字原住民”即95后、00后的觸媒習慣相符。而在占比最大的社交媒體中，如何找到能夠有效傳播的渠道呢?鈦媒體2017年9月發(fā)布的《95后興趣大數(shù)據(jù)報告》為年輕群體社交媒體行為比例提供了數(shù)據(jù)。微信、QQ與微博分別成為年輕人社交的主要途徑。

 

 

觸媒行為確定后，找到受眾high點更為重要。暑期當中，24歲以下年輕女性群體多半有了比較充裕的休息時間，關(guān)注點和興趣愛好會隨著時間的充裕而更加廣泛?；ㄙM在社交媒體上的時間也會隨之增長。對明星八卦、戀愛娛樂、小說漫畫、電影視頻需求會更加明顯。確定了這一切，且看騰訊動漫如何從“心動”開始“撩”。

從心動開始

少女對愛情充滿幻想，起初往往始于某個讓她心動的畫面。這些畫面也許來自于韓劇中別人的愛情，也許來自小說中浪漫橋段的描述，這回，很有可能來自這則第一人稱視角的視頻H5。

被愛情暴擊視頻

“雨”對于渴望愛情的女生從來都是一個很好的浪漫元素，而心儀的他在你家樓下，冒雨霸氣表白，別說少女，凡是有少女心的人都把持不住。

同窗數(shù)載，他一直在你前排，偶爾獨處，相詢題解，不經(jīng)意的對視，心跳驟快，一瞬也是永恒。不光學生黨，誰都曾有過這樣的心動。

溫柔是融化女生心底防線的最佳方式，體貼關(guān)懷呵護備至，再搭配上醫(yī)生這種職業(yè)“保護”的屬性，溫柔呵責，瞬間心跳便會隨著安全感升騰而加快。而安全感對于任何年齡段的女性來講，都是“致命一擊”。

學生年代，男生往往會用幼稚又霸道的方式吸引女生的注意，而聰明如你，又怎么會看不到他最后有些害羞、又因為成功引起了你注意而竊喜的笑意。而你何嘗不是因為看穿了他有些幼稚霸道的愛意而小鹿亂撞呢?

首發(fā)落地微信朋友圈，TVC在微博渠道蔓延，并覆蓋QQ群、粉絲APP、興趣部落、貼吧諸多陣地，不斷為#新F4漫畫系男友#話題造勢，你的心動男主從漫畫走入現(xiàn)實，猶“顏”在側(cè)。從“被愛情暴擊”H5細節(jié)的設(shè)定上來看，騰訊動漫對“心動”的把控，爐火純青。

開啟女主角命運

戀愛的魅力在于明知也許會迷茫和痛苦，但為了那百分之一的甜也甘于飛蛾撲火，渴望成為那個他唯一的“女主角”，也帶著一絲期待，希望這便是命定的緣分。這點來看，騰訊動漫的動漫女主角招募H5再一次洞悉了女生對“緣分”的執(zhí)著。也是將F4明星效應(yīng)與粉絲進行了正面連接。

當然，不按常理出牌的營銷路數(shù)怎么可能如此簡單的讓你成為女主角。那樣豈不是很沒意思，包括“女主角”在內(nèi)，16種結(jié)局等待你探索。沒準……你就是男主角……家的杯具(悲劇)呢?

 

 

在煩惱中升華

戀愛中總會有各種各樣的煩惱，往往在一個個的煩惱當中，讓開始的心動，逐漸刻骨銘心。單講煩惱或許過于嚴肅，騰訊動漫將霸道總裁、呆萌奶狗、陽光暖男、仙界美男，四種完全不同畫風、不同性格的男生匯聚一堂，談?wù)摾_著他們的煩惱。搞怪中些許透露著愛的懵懂、迷茫和苦澀。

如何說第一句話視頻

如何跟自己的“女主角”說第一句話，是所有男生都會遇到的問題，來自漫畫中的男主聚在一起紛紛提出了他們自己的解決方案。有的率性直來直往、有的可愛中透著害羞含蓄、有的青春里飽含深情、有的禁欲里藏著浪漫。吸引注意的方式千百種，只有喜歡的愛意不變。

是男主還是備胎視頻

男生也會在愛情中迷茫，不知自己在她心中是否重要，與其傷心和不停的自我反問，倒不如簡單直接一些，也許問題很簡單，你和你的女主只差一個卡壁咚的距離。

錯殺摯愛視頻

我們憧憬愛情，但又矛盾的向往著徹底失去，并不是真的失去才開心，向往的，只是徹底失去時那份撕心裂肺、轟轟烈烈的感覺。虐戀，就是越痛越痛快。

微信群聊天

捕獲煩惱視頻彩蛋，騰訊動漫世界所有的魅力男主角如果相互認識，并且在一塊還有個私密的微信群，他們會在群里聊些什么?

平臺固有漫畫與現(xiàn)實明星演繹來回切換，進一步加強漫畫與明星的關(guān)聯(lián)，既是對上兩個環(huán)節(jié)傳播的推助，同時也加速了明星動漫IP的打造。

不止于動漫

回想薛之謙與騰訊動漫的刷屏神作，除了非常了解年輕人的搞怪式幽默之外，騰訊動漫對少女戀愛的心理洞察也很在行。用素材撩了好大一波之后，認真細想，背后遠遠不是“廣告合作”這么簡單。

文首提及的以娛樂明星F4為原型創(chuàng)作的《我的1/4男友》(《我的四分之一男友》)漫畫，是在《流星花園》熱播之時同步上線的。于藝人來講，尤其是在熱度頂峰時，需要更多樣的內(nèi)容形式為自身帶來新意，這樣才能夠維持現(xiàn)有粉絲忠誠、活躍度的同時進行進一步拉新。這也是為什么一直有老話說演而優(yōu)則唱、唱而優(yōu)則演。只不過這回F4變成了演而優(yōu)則“漫”。

同時F4王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤，作為漫畫系男友已入駐騰訊動漫，為戀愛漫畫品類代言?！读餍腔▓@》與F4共同攀升的熱度讓流量因為粉絲效應(yīng)被引流到漫畫世界。截至稿前，《我的1/4男友》(《我的四分之一男友》)漫畫在騰訊動漫平臺已經(jīng)更新六話，收藏量近40萬，人氣值2.4億，評分高達9.2分。

這是一場對創(chuàng)新合作模式的嘗試。但嘗試的領(lǐng)域不止于動漫。F4與騰訊游戲、影視、電競等也在開展合作，如QQ空間、自由幻想手游等。自UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上“新文創(chuàng)”概念提出以后，騰訊包括動漫、游戲、視頻等各內(nèi)容版塊都在加速新的內(nèi)容布局，并探索提供新的體驗和營銷形式。游戲、動漫、影音、圖書、電競等領(lǐng)域的發(fā)展果然不再是“單兵作戰(zhàn)”。預(yù)測在未來騰訊新文創(chuàng)生態(tài)矩陣里的連接形式，會更加多樣。