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一、什么是百度競價(jià)(sem)

百度競價(jià)：指的是百度推廣。百度推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。

企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。當(dāng)消費(fèi)者或網(wǎng)民尋找信息時(shí)，企業(yè)就會優(yōu)先被找到，百度按照給實(shí)際點(diǎn)擊量收費(fèi)，每次有效點(diǎn)擊收費(fèi)從幾毛錢到幾塊錢不等，由企業(yè)產(chǎn)品的競爭激烈程度決定的。

2020年隨著越來越多的企業(yè)加入戰(zhàn)場，百度競價(jià)也越來越難做，那么對于剛開始推廣的企業(yè)或者效果不好的企業(yè)怎么辦呢，這就需要一份詳細(xì)的百度sem競價(jià)推廣方案來指引我們。

sem競價(jià)推廣業(yè)績目標(biāo)的制定

不管我們是做百度sem競價(jià)推廣方案亦或者別的營銷方案，都需要制定一個(gè)合理的業(yè)績目標(biāo)，然后根據(jù)這一目標(biāo)反推出需要的營銷費(fèi)用。

如何制定合理的目標(biāo)?可以結(jié)合以往的業(yè)績制定，如果是新開賬戶，沒有可借鑒的數(shù)據(jù)，可以先了解公司部門業(yè)績，制定一個(gè)平均值，讓賬戶投放一段時(shí)間，根據(jù)前3個(gè)月投放情況進(jìn)行調(diào)整。

二、sem競價(jià)推廣預(yù)算分配策略制定

制定預(yù)算分配策略時(shí)，基于行業(yè)以及目標(biāo)用戶群體特點(diǎn)來進(jìn)行投放，前期我們制定方案時(shí)，可以多進(jìn)行測試，然后根據(jù)數(shù)據(jù)在進(jìn)行優(yōu)化。

如果需要投放的平臺渠道較多，可以根據(jù)以往的轉(zhuǎn)化來分配預(yù)算，如果是第一次推廣其他平臺，可以先少投放進(jìn)行試水，看效果再定。

三、sem競價(jià)推廣時(shí)段、地域策略制定

如果經(jīng)驗(yàn)不足，對地域、時(shí)段不好把控，可參考前期數(shù)據(jù)或者進(jìn)行投放測試，推廣地域可以根據(jù)目標(biāo)客戶群以及預(yù)算來設(shè)定，主要客戶在哪個(gè)地域，在哪個(gè)時(shí)段搜索多，一般高峰時(shí)段：9：00—11:00 ;14：00—17:00;20:00—21:00

以上兩塊內(nèi)容需要進(jìn)行合理設(shè)置，才能達(dá)到較好的結(jié)果。

四、sem競價(jià)推廣關(guān)鍵詞策略制定

如果是新賬戶，沒有數(shù)據(jù)作為支撐，我們可以先從以下方面進(jìn)行關(guān)鍵詞的競價(jià)推廣策略制定：1、客戶搜索意圖;2、核心產(chǎn)品詞;3、品牌關(guān)鍵詞;4、行業(yè)關(guān)鍵詞。

無論我們制定什么樣的關(guān)鍵詞推廣策略，數(shù)據(jù)是我們參考的唯一標(biāo)準(zhǔn)，我們要及時(shí)了解關(guān)鍵詞效果以及轉(zhuǎn)化成本，以便制定更加有效的競價(jià)推廣策略。

五、sem競價(jià)推廣創(chuàng)意策略制定

只有標(biāo)題醒目，描述通順有賣點(diǎn)，才能吸引用戶點(diǎn)擊。只有真正的吸引目標(biāo)用戶人群，才能降低我們的成本。

六、sem競價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析

我們進(jìn)行競價(jià)推廣時(shí)間，需要實(shí)時(shí)對效果進(jìn)行監(jiān)控，根據(jù)數(shù)據(jù)合理對關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等進(jìn)行調(diào)整，不斷推進(jìn)賬戶推廣的精準(zhǔn)性，每月/季度消費(fèi)情況和轉(zhuǎn)化情況，對整體的競價(jià)推廣策略做出合理調(diào)整，以保證順利完成業(yè)績。

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