隨著大眾對(duì)于公益事業(yè)的重視，公益營(yíng)銷開(kāi)始被各大品牌加碼。在社會(huì)高度的關(guān)注和期待下，公益營(yíng)銷的地位不斷攀升，甚至在營(yíng)銷界占據(jù)了舉足輕重的地位。與此同時(shí)，人們對(duì)于公益事業(yè)的認(rèn)知開(kāi)始逐漸完善和加深，這為品牌輕松打破以往公益營(yíng)銷留給人們的刻板印象帶來(lái)便利，并加速了公益營(yíng)銷的進(jìn)階。

由于與商業(yè)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性相對(duì)較弱，其話題內(nèi)容又多為積極向上的元素，因此公益營(yíng)銷無(wú)論在實(shí)踐方面還是傳播方面都比較容易被大眾接受。在2019年當(dāng)中，我們可以看到一些品牌通過(guò)得體的公益營(yíng)銷，大幅提升了品牌自身在消費(fèi)者心中的好感度。隨著越來(lái)越多的媒介平臺(tái)誕生，還有一些品牌通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)輸出公益營(yíng)銷內(nèi)容，很好地為品牌積攢流量奠定基礎(chǔ)。隨著越來(lái)越多的品牌試水公益營(yíng)銷，公益營(yíng)銷也開(kāi)始變得愈發(fā)成熟并“營(yíng)”在人心。

可口可樂(lè)：為垃圾指路

 

 

隨著生態(tài)環(huán)境的日益嚴(yán)重，社會(huì)各界都圍繞環(huán)境內(nèi)容做足了功課。為了實(shí)現(xiàn)減塑計(jì)劃，達(dá)成回收廢物的目標(biāo)，可口可樂(lè)可是下了大功夫。

2019年，在歐洲部分國(guó)家的街道上，出現(xiàn)了不少關(guān)于可口可樂(lè)的戶外廣告牌。與以往的產(chǎn)品宣傳不同，這次可口可樂(lè)的廣告中沒(méi)有產(chǎn)品內(nèi)容，而是出現(xiàn)了彎曲的白色絲帶狀手指指示標(biāo)。跟隨這些手指的方向看去，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們共同指向了回收垃圾的垃圾桶處。原來(lái)這是可口可樂(lè)為了保護(hù)環(huán)境特意做出的公益廣告，意在時(shí)刻提醒人們要將垃圾扔進(jìn)垃圾桶以便回收。當(dāng)然這已經(jīng)不是可口可樂(lè)利用白色手指指示標(biāo)提醒人們垃圾回收問(wèn)題了，早在2018年的 Bulgarian Music Fest the Happy Energy Tour音樂(lè)節(jié)上，可口可樂(lè)就通過(guò)這種方式為20萬(wàn)觀眾進(jìn)行了垃圾回收引導(dǎo)。

可口可樂(lè)用鮮明的戶外廣告來(lái)提醒大家垃圾回收這件小事，即提升了消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度 ，也為環(huán)保事業(yè)做出了一份貢獻(xiàn)?？煽诳蓸?lè)一出手，方知垃圾有沒(méi)有。

快手：逆光行動(dòng)

 

 

春節(jié)，象征著團(tuán)圓與幸福。對(duì)于每個(gè)中國(guó)人而言，春節(jié)是一年中最為重要的節(jié)日。盡管春節(jié)是一年中最值得期盼的日子，但由于特殊的工作性質(zhì)，一些辛勤的工作人員還是不得不在這天放棄與家人團(tuán)聚的時(shí)間，堅(jiān)守在自己的崗位。為了讓這些工作者同樣在春節(jié)感受到溫暖，快手通過(guò)一場(chǎng)“逆光行動(dòng)”記錄了他們的故事，并與135萬(wàn)網(wǎng)友共同助力，照亮了其中100個(gè)家庭逆流而上的反向團(tuán)圓路。

在春節(jié)前夕，快手發(fā)起“逆光行動(dòng)”，活動(dòng)旨在將春節(jié)期間不能離開(kāi)崗位的工作者的家人送到他們身邊過(guò)年，并在快手上邀請(qǐng)用戶為這樣的逆光家庭助力。用戶每點(diǎn)擊一次都將為逆光家庭的團(tuán)聚拉近1公里的距離，累積點(diǎn)亮100萬(wàn)公里里程，即可送100個(gè)家庭幸福團(tuán)圓。逆光里程點(diǎn)亮后，快手將承包這些家庭團(tuán)聚的交通費(fèi)用，還有逆光專車點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接送，把家人送到不能回家的工作者身邊，感受春節(jié)團(tuán)圓的溫度。

此次“逆光行動(dòng)”，快手與超過(guò)30家品牌聯(lián)合，邀請(qǐng)用戶共同分享故事。截至活動(dòng)結(jié)束，逆光團(tuán)圓短視頻總播放量超6億。其中在與200+明星和網(wǎng)紅共同發(fā)起“逆光行動(dòng)”挑戰(zhàn)賽中，有100萬(wàn)個(gè)故事被用戶看到，點(diǎn)贊數(shù)超1000萬(wàn)，評(píng)論量超過(guò)530萬(wàn)。真正激發(fā)了人與人之間情感的共鳴，強(qiáng)化了人與人的關(guān)系。

除此之外，快手還在北京地鐵南鑼鼓巷舉辦了這次團(tuán)圓盛事的影展，同步在北京公交的13000臺(tái)移動(dòng)電視播放了逆光行動(dòng)的故事短片，讓超過(guò)5000萬(wàn)的人看到了這些堅(jiān)守者在快手分享的故事。在快手發(fā)起的微博話題#第一次這樣過(guò)年##逆光行動(dòng)#的討論中，明星、網(wǎng)紅、品牌紛紛助力，帶動(dòng)全民參與，使得活動(dòng)話題閱讀量超過(guò)2.1億，討論量突破2.8萬(wàn)，人與人連接的力量，在這里清晰可見(jiàn)。

此次“逆光行動(dòng)”公益活動(dòng)，不僅成功讓快手商業(yè)品牌公益實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，更向每一位用戶傳遞了出了快手積極的品牌態(tài)度?？此坪?jiǎn)單的“逆光行動(dòng)”，讓每一個(gè)用戶明白在快手平臺(tái)，將永不失愛(ài)與溫暖。

銀聯(lián)閃付：讓山里的才華被看見(jiàn)

支付出票據(jù)，這大概是我們印象中POS機(jī)約定俗成的功能。但是在帶有銀聯(lián)閃付的POS機(jī)付款，出現(xiàn)的不只有票據(jù)還會(huì)出詩(shī)歌。當(dāng)忙碌的都市人在“眼前的茍且和詩(shī)和遠(yuǎn)方中”搖擺不定時(shí)，銀聯(lián)手機(jī)閃付通過(guò)一次公益活動(dòng)讓大家了解到了貧困山區(qū)中孩子們的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

在上海陸家嘴地鐵站里就出現(xiàn)過(guò)一些特殊的POS機(jī)。這些特殊的POS機(jī)被稱為“詩(shī)歌POS機(jī)”，與平常的POS機(jī)不同，只要通過(guò)銀聯(lián)閃付1元錢(qián)，這些POS機(jī)就會(huì)刷出一張印有詩(shī)歌的票據(jù)?？吹竭@些特殊的POS機(jī)不少人產(chǎn)生了這樣的疑問(wèn)：“這些詩(shī)是誰(shuí)寫(xiě)的?POS機(jī)為何打印出了詩(shī)歌?”原來(lái)這是銀聯(lián)手機(jī)閃付聯(lián)合各基金會(huì)推出的公益活動(dòng)，這次公益活動(dòng)被命名為“讓山里的才華被看見(jiàn)”，POS機(jī)中所打印出的詩(shī)歌票據(jù)正是由山區(qū)孩子所寫(xiě)。在特殊POS機(jī)上閃付的1元錢(qián)，正是你獻(xiàn)出的一份愛(ài)心，意為進(jìn)行遠(yuǎn)程支教使用，幫助大山中的孩子擁有更豐富的知識(shí)。

與線下詩(shī)歌POS機(jī)同步推出的還有一支宣傳片，宣傳片展現(xiàn)了每位寫(xiě)詩(shī)的山區(qū)孩子們那質(zhì)樸卻充滿渴望的模樣和他們寫(xiě)出的詩(shī)，讓人看后頗為心酸。

公益是每一個(gè)品牌必不可少的加分項(xiàng)。激發(fā)公眾的愛(ài)心，為需要幫助的人獲取更多幫助的同時(shí)也釋放了品牌的態(tài)度。

故宮 X WPS：中紋之美

 

 

傳承中華之美，對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人、每個(gè)中國(guó)品牌、每個(gè)中華傳統(tǒng)文化的承載體而言責(zé)無(wú)旁貸。除此之外，傳承中華之美更離不開(kāi)強(qiáng)大的科技技術(shù)作為支撐。技術(shù)與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，起到真正傳承的使命。

2019年，故宮牽手WPS發(fā)起“發(fā)現(xiàn)中紋之美”的中華符號(hào)數(shù)字化設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽。大賽從名稱到內(nèi)涵都頗具中國(guó)傳統(tǒng)文化之風(fēng)。其中“中紋”二字就頗具含義。中紋諧音中文，但不等同于中文。在這里“中”代表著中華，“紋”同文，泛指布料上的圖案。參賽期間，用戶可以將身邊的“中華符號(hào)”記錄下來(lái)并上傳于活動(dòng)官網(wǎng)。除用戶參與外，在WPS官網(wǎng)上，已有十二章紋等多種中紋并提供下載。“中紋之美”還建立了屬于大賽的官網(wǎng)微博為用戶實(shí)時(shí)更新大賽進(jìn)程與傳播更多的中紋圖案。同時(shí)邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)師、插畫(huà)師等大V參與了#這就是中紋#微博話題。

宜家：為野生小動(dòng)物造家

 

 

作為全球知名的家具、家居零售商，宜家不僅關(guān)注人類的居住環(huán)境，還不忘改善動(dòng)物的居住條件。

為了給在格林威治開(kāi)設(shè)的全新可持續(xù)發(fā)展概念店造勢(shì)，宜家邀請(qǐng)了來(lái)自世界各地的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，開(kāi)展了利用自家家具材料，重新改裝設(shè)計(jì)，為公園里各式各樣的野生小動(dòng)物提供居所的活動(dòng)。參與活動(dòng)的設(shè)計(jì)師們紛紛大開(kāi)腦洞，有的利用舊的桌面板搭建了一個(gè)彩色昆蟲(chóng)塔;有的用鐵桌網(wǎng)架，給蝙蝠搭建了一個(gè)懸掛式居所;有的將邊桌拆卸后，為蜜蜂做了一個(gè)甜蜜小屋，并取名“Honey!I’m home”;還有的設(shè)計(jì)師利用裝飾燈，為藍(lán)山雀和小山雀制造了鳥(niǎo)架。除發(fā)起利用廢棄物為小動(dòng)物造家的活動(dòng)，宜家還將自家的經(jīng)典塑料沐浴玩具船SMAKRYP放大并放置在泰晤士河內(nèi)為清理河里的垃圾。

從為野生動(dòng)物打造居所的角度切入，彰顯出宜家非常重視的“家”的概念。與自然生態(tài)建立聯(lián)系，同時(shí)所有材料都是“廢物利用”，直接迎合了格林威治店作為可持續(xù)發(fā)展概念旗艦店的設(shè)定，充分體現(xiàn)了宜家格林威治店面的全新概念即可持續(xù)發(fā)展。

麥當(dāng)勞：神奇動(dòng)物折紙

 

 

可持續(xù)發(fā)展，早已成為公益事業(yè)中永恒不變的話題。2019年，麥當(dāng)勞通過(guò)有趣的方式，為回收再利用貢獻(xiàn)著屬于自己的一份力量。

相信不少經(jīng)常光顧麥當(dāng)勞的消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，河馬、企鵝、駱駝這些五顏六色的“小動(dòng)物”折紙突然躍上桌面，齊聚麥當(dāng)勞。原來(lái)這是麥當(dāng)勞一直倡導(dǎo)著Scale for Good可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。今年，麥當(dāng)勞餐廳里的餐墊紙將全部換新，并呼吁大家對(duì)于餐墊紙進(jìn)行循環(huán)利用，一起動(dòng)手，幫紙張“變廢為寶”。

為了讓每一位消費(fèi)者都能參與進(jìn)來(lái)，麥當(dāng)勞通過(guò)微信公眾號(hào)、微博發(fā)出了這些可愛(ài)動(dòng)物的折紙教程。為了激發(fā)大家的興趣，麥當(dāng)勞還鼓勵(lì)消費(fèi)者曬出自己的創(chuàng)意折紙，作品優(yōu)秀者則有機(jī)會(huì)獲得100元餐券。

在麥當(dāng)勞折紙是樂(lè)趣的體現(xiàn)，保護(hù)環(huán)境呼吁再利用是公益的體現(xiàn)。麥當(dāng)勞作為一座橋梁，將樂(lè)趣與公益相結(jié)合，并將這樣的理念傳達(dá)給消費(fèi)者。為麥當(dāng)勞一箭雙雕的做法點(diǎn)贊。

華為：《用聆聽(tīng)拯救雨林》

 

 

熱帶雨林是地球賜予所有生物最為寶貴的資源之一。由于工業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人類的砍伐讓熱帶雨林受到了大肆的破壞，因此保護(hù)熱帶雨林的生態(tài)平衡和完整，變得刻不容緩。

在世界地球日這天，華為在B站公布了其與雨林保護(hù)組織共同開(kāi)展的公益活動(dòng)的視頻，即回收華為舊手機(jī)，通過(guò)對(duì)舊手機(jī)的系列改造后將其投放到雨林當(dāng)中。這次公益活動(dòng)以哥斯達(dá)黎加熱帶雨林為主要區(qū)域。這片雨林雖生態(tài)豐富物種多樣，但卻正在遭受盜伐和偷獵問(wèn)題。為了能更好地傾聽(tīng)和解讀雨林的聲音，包括動(dòng)物叫聲、水聲以及伐木、盜獵的聲音，以便志愿人員更多地了解雨林的情況，去保護(hù)雨林動(dòng)植物生態(tài)。

為此，華為需要配合該保護(hù)組織完成兩個(gè)任務(wù)：通過(guò)改裝后的華為手機(jī)聽(tīng)到雨林的聲音，進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。采集后上傳華為云，進(jìn)行數(shù)據(jù)儲(chǔ)存和分析。改造后的華為手機(jī)被裝進(jìn)盒子內(nèi)綁在樹(shù)上進(jìn)行著對(duì)雨林24小時(shí)的監(jiān)聽(tīng)。

手機(jī)除了可以智能通訊的同時(shí)還能用來(lái)做些什么呢?華為給出了優(yōu)秀答案。用回收的手機(jī)保護(hù)雨林環(huán)境，不僅是變廢為寶的舉動(dòng)，還保護(hù)了人類共同的家。華為這次的公益行動(dòng)，無(wú)論營(yíng)銷與否都值得大家為之點(diǎn)贊。

騰訊新聞：垃圾分類大挑戰(zhàn)

 

 

自2019年7月1日上海市發(fā)布《上海市生活垃圾管理?xiàng)l例》后，關(guān)于“垃圾”的話題就成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。由于最新的垃圾分類標(biāo)準(zhǔn)讓人難以琢磨，所以垃圾分類內(nèi)容也成為了討論中的熱點(diǎn)。

為了減少大家在垃圾分類中的誤區(qū)，騰訊新聞上線了《垃圾分類大挑戰(zhàn)》H5。進(jìn)入H5后便可以看見(jiàn)有多少人正在拼命學(xué)習(xí)垃圾分類。H5共設(shè)10道垃圾分類題目，根據(jù)所給垃圾選擇與之相對(duì)應(yīng)的垃圾桶，選對(duì)輕松進(jìn)入下一題，選錯(cuò)則會(huì)出現(xiàn)溫馨提示，講解該垃圾所對(duì)應(yīng)的分類及原因。答題完成后就會(huì)根據(jù)你的整體分?jǐn)?shù)出現(xiàn)回收垃圾重量，以及新增總撿拾數(shù)量。

由于2019年是上海施行《上海市生活垃圾管理?xiàng)l例》的第一年，因此圍繞垃圾分類、回收的案例還有很多。與其他案例相比，《垃圾分類大挑戰(zhàn)》H5更加注重了用戶的參與感。不同于搜索垃圾直接給出答案的小程序，H5更有考試時(shí)做選擇題的快感，讓用戶記憶深刻。無(wú)論是什么形式，最終可以號(hào)召用戶共同行動(dòng)起來(lái)就是走心的環(huán)保案例。

杜蕾斯：面對(duì)家暴不再沉默

 

 

在中國(guó)，每7.4秒就有一位女性遭遇家暴，每年有9.4萬(wàn)人因無(wú)法忍受家暴自殺。2019年，隨著papitube旗下博主宇芽公布了遭受家庭暴力的視頻后，“家暴”這一話題更是再次回到了輿論的中心。

在11月25日國(guó)際反家庭暴力日這天，杜蕾斯推出了一組反家暴海報(bào)。海報(bào)一改往日杜蕾斯“老司機(jī)”風(fēng)格，義正言辭地指出了家暴的錯(cuò)誤。海報(bào)用破碎的玻璃、斑駁的血跡、隱約的窗簾元素展現(xiàn)了家暴后的場(chǎng)景。文案指出了監(jiān)視、毆打、性騷擾行為都算是家暴行為。最后杜蕾斯還呼吁“被家暴”者勇敢地說(shuō)出事實(shí)，尋求大家的幫助。

在微信端，杜蕾斯發(fā)布反家暴文章，單篇閱讀量超4萬(wàn)。在微博上，杜蕾斯官博參與了#面對(duì)家暴不再沉默#、#國(guó)際反家暴日#話題，其反家暴內(nèi)容獲得了2.2萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊。

這次反家暴宣傳，杜蕾斯完全放棄了品牌相關(guān)的內(nèi)容，僅保留了品牌logo，文案完全以家暴相關(guān)的內(nèi)容和情侶、夫妻之間矛盾點(diǎn)為話題進(jìn)行創(chuàng)作。在爭(zhēng)議性話題爆出時(shí)，杜蕾斯大膽嘗試新的風(fēng)格，大膽呼吁全面關(guān)注家暴問(wèn)題，一改往日“老司機(jī)”形象。

中國(guó)少年基金會(huì) X 安利：“假裝”吃大餐

當(dāng)都市人在享用美味大餐時(shí)，貧困山區(qū)小朋友也許正在承受饑餓的考驗(yàn)。為了讓山區(qū)小朋友也能嘗到美味，我們這次就來(lái)“假裝吃大餐”吧!

中國(guó)少年基金會(huì)聯(lián)合安利公益基金會(huì)以及各大外賣平臺(tái)開(kāi)始了“假裝吃大餐”行動(dòng)。各大外賣平臺(tái)紛紛上線了參照貧困兒童日常飲食制作的餐食，當(dāng)我們下單這些餐食作為外賣后，餐費(fèi)最終將全部捐贈(zèng)給貧苦兒童。為了讓更多人加入用自己的一餐飯換貧困兒童一頓大餐的活動(dòng)，各路明星和體育健兒等87人加入這場(chǎng)公益活動(dòng)。將他們的形象配上類似于“假裝萌萌噠，不如幫孩子長(zhǎng)得壯壯噠”“假裝加班不如給孩子加餐”的文案，呼吁更多人的加入。

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，公益事業(yè)將被越來(lái)越多品牌所重視。作為品牌方和消費(fèi)者，對(duì)于貼合實(shí)際的公益行為都應(yīng)該給予一定的支持。并不用你做的做太多，只需要一餐飯就能成就一次公益事業(yè)。