流量是獨(dú)立站人的心頭肉，SEO優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)這個(gè)免費(fèi)的自然流量，就成了一個(gè)香餑餑，今天我就告訴你8個(gè)SEO站內(nèi)優(yōu)化細(xì)節(jié)，趕快執(zhí)行吧!

01 合理規(guī)劃關(guān)鍵詞，簡化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

關(guān)鍵詞規(guī)劃是建立網(wǎng)站架構(gòu)的關(guān)鍵步驟。你的網(wǎng)站能否被目標(biāo)客戶搜索到，能否轉(zhuǎn)化更多的訂單，很大程度上取決于關(guān)鍵詞規(guī)劃階段。

概括來說，關(guān)鍵詞規(guī)劃分為3步：

查找與你的產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，并確認(rèn)這些關(guān)鍵詞具備搜索量(有潛在客戶搜索)

按相關(guān)度和競爭度對(duì)關(guān)鍵詞分組

將分好組的關(guān)鍵詞布局到網(wǎng)站的特定頁面，以更好地滿足用戶的搜索意圖

具體可以參考上一篇內(nèi)容：SEO成功秘訣 —— 關(guān)鍵詞研究與分析

這里要提醒大家，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)最好遵循“三次點(diǎn)擊”：即著陸頁是否可通過三次以內(nèi)的點(diǎn)擊到達(dá)。通常來說，扁平化的網(wǎng)站架構(gòu)更有利于蜘蛛抓取，也方便用戶快速獲取信息。而“深度”結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站不僅顯得內(nèi)容繁雜，也會(huì)面臨蜘蛛抓取遺漏的風(fēng)險(xiǎn)。

 

 

為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要遵循“三次點(diǎn)擊”

觀察國內(nèi)那些名列前茅的品牌獨(dú)立站，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣的規(guī)律：這些網(wǎng)站內(nèi)容豐富，但結(jié)構(gòu)卻很清晰，大部分網(wǎng)頁都滿足“三次點(diǎn)擊”原則，在首頁導(dǎo)航欄就能通覽網(wǎng)站全部內(nèi)容。而這也是一條做好SEO站內(nèi)優(yōu)化的鐵律，無論算法如何變化，保障訪問體驗(yàn)，永遠(yuǎn)都是優(yōu)化工作的核心。

 

 

2020出海品牌50強(qiáng)：Aukey官網(wǎng)架構(gòu)

02 創(chuàng)建有含義的產(chǎn)品標(biāo)題和描述

對(duì)于產(chǎn)品Title和Description，千萬不要再把關(guān)鍵詞進(jìn)行無意義地堆砌啦!隨著谷歌算法的更新，創(chuàng)建一條便于理解的有含義的標(biāo)題和描述，更為重要!

產(chǎn)品標(biāo)題怎么算合適呢?我們先看一個(gè)例子：

 

 

這頂帳篷的標(biāo)題是

2-person tent, 2-person camping tent suitable for outdoor play, two doors and windows, breathable mesh, windproof and waterproof camping tent, easy to install, with storage bag.

這個(gè)標(biāo)題好不好?很明顯，答案是否定的。

因?yàn)楣雀韪緹o法根據(jù)標(biāo)題確定此頁面的內(nèi)容。更糟糕的是，這顯然是堆砌關(guān)鍵詞，違反了谷歌的優(yōu)化準(zhǔn)則。如果被谷歌發(fā)現(xiàn)，很可能會(huì)受到處罰。

那么，什么才是好的產(chǎn)品標(biāo)題呢?

還是那頂帳篷，標(biāo)題可以這么寫：2-person camping tent with storage bag (Multi-colored).

如果你的產(chǎn)品SKU很多，用這個(gè)標(biāo)題無法指代清晰，也不用擔(dān)心，只需要在標(biāo)題末尾添加產(chǎn)品型號(hào)，這也是一個(gè)好的標(biāo)題。

產(chǎn)品描述也是同樣的道理，避免使用專業(yè)難懂的詞匯，通俗易懂的描述更能拉近與客戶之間的距離。

所以，標(biāo)題和產(chǎn)品描述要有指向性，我們需要從客戶的需求及場(chǎng)景出發(fā)，可以加上品牌詞。

03 添加圖片Alt標(biāo)簽

Alt標(biāo)簽是做SEO優(yōu)化時(shí)，必須關(guān)注的圖片說明性標(biāo)簽。它的最基本的功能是提高用戶體驗(yàn)。ALT標(biāo)簽是大家的通常稱呼，準(zhǔn)確來說它是圖片標(biāo)簽的一個(gè)屬性。它的寫法是，加Alt標(biāo)簽很簡單，但要注意以下幾點(diǎn)。

言簡意賅，不用多余的說明文字，如“這張圖片”

注意描述文本與圖片的相關(guān)性

最好可以把文章關(guān)鍵詞嵌入其中

避免關(guān)鍵詞堆砌

04 頁面加載速度很關(guān)鍵

如今，用戶愿意等待時(shí)間越來越少，花十幾秒去刷新一個(gè)頁面的體驗(yàn)太糟糕，所以網(wǎng)站打開loading速度比任何優(yōu)化點(diǎn)更加重要。打開時(shí)間越短，用戶滿意度越高，對(duì)于搜索引擎是一樣的道理。所以優(yōu)化一上來先考慮提速有哪些點(diǎn)可以做，如CDN，代碼優(yōu)化，壓縮圖片，服務(wù)器升級(jí)，緩存優(yōu)化，多用純靜態(tài)頁面等優(yōu)化手段。

這里我推薦一個(gè)測(cè)試工具 https://gtmetrix.com/，輸入你想要測(cè)試的網(wǎng)址，根據(jù)測(cè)試出來的問題，針對(duì)性的優(yōu)化。

 

 

05把不重要的頁面設(shè)置為No-index

在我們的獨(dú)立站店鋪中，有的頁面僅僅是用于完成一些功能性的動(dòng)作，比如會(huì)員賬號(hào)登陸頁面、購物車頁面、付款頁面等，這些頁面是不需要被用戶搜索到的——因?yàn)檫@些頁面大概率不能滿足目標(biāo)用戶的搜索意圖，可能導(dǎo)致谷歌對(duì)網(wǎng)站排名的評(píng)分下降。針對(duì)這些頁面，我們可以把它們?cè)O(shè)置為No-index，這樣可以告訴谷歌爬蟲，這些頁面不需要被收錄。

06 提交Sitemap(站點(diǎn)地圖)

簡單說，站點(diǎn)地圖就是你網(wǎng)站的URL列表。它的作用是指路，能告訴搜索引擎哪些內(nèi)容可用以及如何到達(dá)，協(xié)助 Google 爬網(wǎng)程序更快地建立索引。

只要生成了站長地圖，就可以上傳到Google Search Console(GSC，谷歌站長工具)了。一般在GSC上傳了站長地圖幾天或者一周后，谷歌就會(huì)收錄店鋪的頁面了。

那么，怎么判斷店鋪有沒有被收錄呢?

也非常簡單，在谷歌搜索框中使用site:yoursite這個(gè)指令即可。如 http://keenchase.com 有10個(gè)頁面已經(jīng)被收錄，而下面的結(jié)果就是收錄的頁面。

 

 

07 移動(dòng)端適配

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年有超過 60% 的谷歌搜索來自移動(dòng)設(shè)備，并且這一數(shù)字每年都在增長。

用MFSHOP搭建的獨(dú)立站，在店鋪裝修這一步就充分考慮了“移動(dòng)端友好”，點(diǎn)擊即可切換電腦端/移動(dòng)端預(yù)覽。

 

 

要查看你的網(wǎng)站目前對(duì)移動(dòng)設(shè)備的友好程度，可以在 Google 中輸入“Google Mobile-Friendly Tool”。 這將打開一個(gè)框，輸入你想要 Google 評(píng)估的網(wǎng)站 URL即可。

08 合理部署網(wǎng)站內(nèi)鏈

搜索引擎在考察獨(dú)立站質(zhì)量時(shí)，除了頁面中的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，還會(huì)探查頁面上的錨文本和錨鏈接。這些內(nèi)鏈?zhǔn)且龑?dǎo)站內(nèi) SEO 權(quán)重的關(guān)鍵要素。

那么，什么是錨文本和錨鏈接呢?

其實(shí)就是被加入了超鏈接的文本——這些加入了超鏈接、點(diǎn)擊后可以跳轉(zhuǎn)到其他頁面的文本被稱為錨文本(Anchor Text);相應(yīng)地，所鏈接到的網(wǎng)頁被稱為錨鏈接(Anchor Link)，獨(dú)立站內(nèi)的錨鏈接也一般被我們稱為內(nèi)鏈。

在MFSHOP建站后臺(tái)文章管理—去添加—詳情，選擇錨文本，添加錨鏈接即可。

 

 

內(nèi)鏈傳遞的其實(shí)是頁面之間的權(quán)重，在實(shí)際操作中，我們可以把有明顯上下級(jí)關(guān)系的頁面聯(lián)系起來，也可以把并列的頁面聯(lián)系起來。

同理，在更新博客、新聞時(shí)，也要根據(jù)文章的內(nèi)容，在文中插入鏈接，導(dǎo)向相關(guān)的產(chǎn)品頁面。這樣，頁面的權(quán)重就會(huì)不斷流動(dòng)，搜索引擎更偏愛頁面之間有互動(dòng)的獨(dú)立站。

總的來說，站內(nèi)優(yōu)化(On Page SEO)其實(shí)就是通過各個(gè)緯度，把一個(gè)頁面做到極致的過程，繼而在谷歌上取得最好的關(guān)鍵詞排名。所以，掌握以上8個(gè)細(xì)節(jié)，站內(nèi)優(yōu)化不再怕。