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影視廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為社會(huì)的一種最具有時(shí)尚創(chuàng)意的一個(gè)行業(yè)，一個(gè)好的產(chǎn)品是通過影視廣告中的明星效應(yīng)傳播出去的，各式各樣的影視廣告短片在電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)，那么影視廣告的分類和特點(diǎn)又有幾種表現(xiàn)呢?

一、影視廣告的類別劃分

1.根據(jù)播放性質(zhì)劃分可分為：電視廣告、電視廣告節(jié)目、電視廣告插播。

2、根據(jù)影視制作方式劃分可分為：TVC、幻燈片廣告、字幕廣告、現(xiàn)場(chǎng)直播廣告;

3、根據(jù)廣告內(nèi)容劃分：公益廣告短片、商業(yè)廣告短片;

4、根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分：影視廣告的維護(hù)期、成長(zhǎng)期、導(dǎo)入期;

二、影視廣告文案內(nèi)容的特點(diǎn)

1、具備完善的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)但不拘于結(jié)構(gòu)的完整

2、傳達(dá)信息但更注重針對(duì)受眾的說服和勸誘。

3、運(yùn)用并借助各種表現(xiàn)手法達(dá)成廣告目的。

三、影視廣告創(chuàng)意原則

立足真實(shí)、強(qiáng)烈的感染、單一訴求、系列傳達(dá)、有的放矢。首先廣告是推銷技術(shù)，不是撫慰，不是純粹美術(shù)，不是文學(xué)，不要自我陶醉;其次廣告業(yè)不是娛樂或藝術(shù)，“當(dāng)在寫廣告時(shí)，一個(gè)好的影視廣告不希望它很有創(chuàng)意，而是要讓它覺得很有意義。

這么多種影視廣告形式讓人看的眼花繚亂，企業(yè)還是需要了解自己的需求，確定好自己的目標(biāo)這樣才能完成一部合適自己的廣告短片。

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